Strategy vs tactics là hai thuật ngữ được sử dụng rất nhiều và thường được sử dụng thay thế cho nhau trong nhiều ngữ cảnh. Nhưng ý nghĩa chính xác của chúng và sự khác biệt là gì? Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét sự tương phản giữa strategy vs tactics, và tầm quan trọng của nó.
Xem thêm: Marketing là gì? Tổng hợp kiến thức cơ bản về công việc marketing
Mục lục
Strategy vs tactics là gì?
Strategy là chiến lược. Có nghĩa là kế hoạch bao quát hoặc tập hợp các mục tiêu. Thay đổi chiến lược cũng giống như cố gắng xoay chuyển một tàu sân bay. Nó có thể được thực hiện nhưng cần rất nhiều thời gian.
Tactics là chiến thuật. Được hiểu là những hành động hoặc bước cụ thể mà bạn thực hiện để hoàn thành chiến lược của mình.
Strategy vs tactics trong SEO
Vào đầu năm 2019, công ty của Stoney G deGeyter đã tiếp cận một công ty digital marketing agency.
Một trong những điều đầu tiên mà nhóm của Stoney G deGeyter nhận thấy về ngôi nhà mới của họ là các đồng nghiệp mới của ông đã sử dụng từ “strategy” khác với cách ông đã có.
Điều đó khiến Stoney G deGeyter suy nghĩ về cách chúng ta sử dụng thuật ngữ này và liệu cộng đồng SEO nói chung có sử dụng nó một cách chính xác hay không.
Có thể bạn quan tâm: Agency là gì?
Nếu tìm hiểu sự khác biệt cơ bản giữa strategy vs tactics, Stoney G deGeyter sẽ nói rằng:
- Chiến lược tập trung vào lý do tại sao .
- Chiến thuật về cách thức .
Và sau đó Stoney G deGeyter đã hỏi những người đồng đội mới của mình về suy nghĩ của họ và nhận được một số câu trả lời tuyệt vời:
- “Chiến lược được tạo thành từ nhiều chiến thuật.” – Patrick Willoughby
- “Chiến lược là kế hoạch… và chiến thuật là những hành động cụ thể mà bạn thực hiện để thực hiện chiến lược.” – Claudia Miller
- “Chiến lược là kế hoạch và chiến thuật là những mục có thể hành động để thực hiện kế hoạch đó.” – Megan Mars
- “Chiến lược mà không cần chiến thuật là con đường chậm nhất để chiến thắng. Chỉ có những chiến thuật mà không có chiến lược thì sẽ bị rối tung trước khi thất bại.” – Binh Pháp Tôn Tử
Hãy nghĩ đến các strategy vs tactics như cố gắng mang lại lưu lượng truy cập (những đối tượng mà bạn đang tương tác, muốn tiếp cận) vào trang web của bạn thay vì mang lại lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu.
Một chiến thuật có thể mang lại traffic, nhưng một chiến thuật được tạo ra từ một chiến lược sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu.
Strategy đi kèm trước và sau tactics
Tuy nhiên, khi tìm hiểu sâu hơn về ý tưởng này, Stoney G deGeyter nhận ra rằng không phải lúc nào cũng có sự phân biệt rõ ràng giữa strategy vs tactics.
Stoney G deGeyter đưa ra một ví dụ:
Khi ông bắt đầu làm việc tại công ty mới, ông nhận ra rằng họ xem SEO, truyền thông xã hội, khả năng sử dụng và PPC như một chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số để hỗ trợ chiến lược tổng thể.
Mặt khác, nhóm của ông coi mỗi “Tactics” đó là những chiến lược riêng lẻ cần được bổ sung. Ai đúng?
Tùy thuộc vào cách bạn nhìn nhận nó, digital marketing chỉ là một chiến thuật duy nhất cho một chiến lược giúp tăng trưởng kinh doanh lớn hơn.
Trong chiến thuật đó, có rất nhiều sự lựa chọn. Điều này có nghĩa là bạn cần một chiến lược mới để xác định lựa chọn nào phù hợp nhất để giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu thông qua chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số.
Ngoài chiến lược đó, SEO có thể là một chiến thuật mới.
Nhưng SEO đòi hỏi một chiến lược của riêng. Vì việc thực hiện SEO mà không có bất kỳ lý do nào để đạt được mục tiêu của bạn sẽ không mang lại kết quả như bạn mong muốn.
Tối ưu hóa thẻ tiêu đề, tối ưu hóa điều hướng và triển khai lược đồ đều là những chiến thuật SEO vững chắc, nhưng chúng cũng có thể là những chiến thuật thất bại nếu chúng không hỗ trợ một chiến lược không đưa ra lý do tại sao những chiến thuật đó lại được sử dụng.
Strategy sinh ra tactics hay strategy
Giả sử một trang web có mục tiêu tăng doanh số bán hàng lên 10% trong 12 tháng tới. Bước đầu tiên là phát triển một chiến lược để đạt được mục tiêu đó. Điều đó có thể bao gồm các chiến thuật sau:
- Tối ưu hóa hữu cơ.
- Quảng cáo trả phí.
- Tối ưu hóa UX trang web.
- Tiếp thị truyền thông xã hội.
Nhưng đó không phải là chiến lược hoàn chỉnh. Bạn phải xem xét từng chiến thuật và hỏi xem bạn sẽ sử dụng nó như thế nào để đạt được mục tiêu đã đề ra.
Ví dụ: chiến thuật tối ưu hóa không phải trả tiền yêu cầu chiến lược riêng của nó, có thể bao gồm các chiến thuật bổ sung sau:
- Cải tiến kiến trúc trang web.
- Tối ưu hóa trên trang.
- Tối ưu hóa cục bộ.
- Xây dựng liên kết.
Từ đây, chúng ta cần xem xét chiến lược cho từng chiến thuật này và xem liệu có thể cần một chiến lược khác hay không.
Thực hiện tối ưu hóa trên trang. Việc thực hiện điều đó trông như thế nào? Đây là các chiến thuật nhằm tối ưu hóa trên trang web:
- Các tiêu đề.
- Mô tả.
- Các URL.
- Breadcrumbs.
- Nội dung.
Và một lần nữa, một số chiến thuật này cũng yêu cầu một chiến lược của riêng chúng:
- Tiêu đề và mô tả của bạn sẽ theo định dạng nào?
- Sẽ có một cấu trúc được thiết lập cho các URL và breadcrumbs? Nó là gì?
- Có chỉ rõ khoảng cách cụ thể của các trang so với trang chủ?
- Các call to action sẽ được tích hợp như thế nào?
Nếu bạn không xây dựng chiến lược cho từng chiến thuật thì bạn có thể thấy mình đang “tối ưu hóa” mà không có bất kỳ kiểu đồng nhất nào.
Điều đó có thể hoạt động tốt cho một trang, nhưng nó sẽ không thể giúp bạn đạt được mục tiêu rộng hơn. Hoặc, theo cách nói thông thường hơn: chiến thuật không có chiến lược có thể thắng một trận chiến, nhưng chúng sẽ không thắng cuộc chiến. Nếu không có chiến lược, bạn không có gì để đo lường thành công của mình.
Chiến lược luôn đi đầu
Nếu bây giờ bạn hỏi sự khác biệt strategy vs tactics là gì? Stoney G deGeyter sẽ nói rằng chiến lược là sự tích lũy các chiến thuật đang phát triển. Được sử dụng để đạt được mục tiêu đã nêu để có ROI tốt nhất có thể.
Chiến lược đó luôn phải thúc đẩy các chiến thuật (cũng như các chiến lược cho các chiến thuật đó).
Bạn có thể chọn thực hiện các chiến thuật mà không cần bắt đầu với một chiến lược vững chắc, nhưng bạn sẽ không bao giờ đạt được kết quả như mong muốn. Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm hiểu về mô hình SWOT và 5w1h rất phổ biến trong các chiến lược
Bài viết trên hy vọng có thể giải đáp được một số thắc mắc của các bạn trong quá trình tìm hiểu về strategy vs tactics. Nếu bạn muốn biết thêm các thông tin khác bạn có thể xem thêm tại blog của Top On Seek.
Nguồn: https://www.searchenginejournal.com/seo-101/strategy-vs-tactics/
- Sự khác nhau giữ strategy vs tactics là gì?
Strategy là chiến lược. Có nghĩa là kế hoạch bao quát hoặc tập hợp các mục tiêu. Thay đổi chiến lược cũng giống như cố gắng xoay chuyển một tàu sân bay. Nó có thể được thực hiện nhưng cần rất nhiều thời gian.
Tactics là chiến thuật. Được hiểu là những hành động hoặc bước cụ thể mà bạn thực hiện để hoàn thành chiến lược của mình. - 4 loại chiến lược trong marketing là gì?
– Chiến lược thâm nhập thị trường.
– Chiến lược phát triển thị trường.
– Chiến lược phát triển sản phẩm.
– Chiếc lược đa dạng hóa.
