Định vị thương hiệu là gì? Các bước chiến lược định vị thương hiệu

quản trị thương hiệu xây dựng thương hiệu doanh nghiệp

Mục lục

Hiền Trần

25 tháng 4, 2025

Một thương hiệu nổi tiếng, uy tín thường sẽ thu hút được lượng lớn khách hàng tin tưởng và tiêu dùng. Đồng thời, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu trên thị trường ngày càng trở nên gay gắt. Vì thế, việc định vị được chỗ đứng cho thương hiệu của mình là yếu tố vô cùng quan trọng đối với một doanh nghiệp trong lòng khách hàng. Vậy định vị thương hiệu là gì? Hãy cùng TOS tìm hiểu thêm chủ đề nhé!

BÁO GIÁ DỊCH VỤ SEO

Xem thêm:

Customer Journey Map là gì? 8 bước xây dựng Customer Journey
Cách dùng Facebook Audience Insights hiệu quả cho người mới
Dịch vụ SEO trọn gói, chuyên nghiệp, uy tín nhất tại Việt Nam
[Mới] Lead Là Gì? 3 Mức Độ Lead Quan Trọng Trong Marketing

Định vị thương hiệu là gì?

Theo định nghĩa của P.Kotler, “Định vị thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo ra cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng”.

Nói cách khác, định vị thương hiệu chính là quá trình giúp doanh nghiệp xây dựng một giá trị riêng biệt, nổi bật, khiến thương hiệu trở nên khác biệt hóa và dễ dàng ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng.

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và lượng thông tin ngày càng bão hòa, việc sở hữu một chiến lược định vị thương hiệu rõ ràng không chỉ giúp doanh nghiệp tránh bị “hòa lẫn” với hàng loạt đối thủ, mà còn tạo ra chỗ đứng vững chắc trong lòng khách hàng mục tiêu.

Một định vị thương hiệu hiệu quả sẽ trả lời được những câu hỏi quan trọng:

Khách hàng sẽ nhớ đến điều gì khi nghĩ đến thương hiệu của bạn?
Lợi thế cạnh tranh nào khiến thương hiệu của bạn khác biệt?
Thương hiệu của bạn muốn chiếm giữ vị trí nào trong tâm trí người tiêu dùng?

Ở các phần tiếp theo, chúng ta sẽ cùng khám phá vai trò, các yếu tố cốt lõi cũng như các bước xây dựng chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả.

Xem thêm:

Branding là gì? Khái niệm đầy đủ và dễ hiểu cho thương hiệu 4.0
Brand guideline là gì? Mẫu brand guideline của các thương hiệu nổi tiếng

Tuyên bố định vị thương hiệu (Brand Positioning Statement) là gì?

Tuyên bố định vị thương hiệu (Brand Positioning Statement) là một câu phát biểu ngắn gọn, rõ ràng, mô tả cách mà doanh nghiệp mong muốn thương hiệu của mình được nhận thức trong tâm trí khách hàng mục tiêu.

Đây là nền tảng quan trọng giúp đảm bảo tất cả các hoạt động tiếp thị, truyền thông và phát triển sản phẩm của doanh nghiệp đều thống nhất một thông điệp cốt lõi về thương hiệu.

Một tuyên bố định vị thương hiệu không phải là slogan hay tagline quảng cáo mà là kim chỉ nam nội bộ, giúp đội ngũ doanh nghiệp hiểu rõ giá trị cốt lõi, ưu thế cạnh tranh và mục tiêu truyền thông của thương hiệu.

Một Brand Positioning Statement hiệu quả thường trả lời được 4 câu hỏi chính:

Khách hàng mục tiêu là ai?
Sản phẩm/dịch vụ là gì?
Lợi ích chính/giá trị độc nhất là gì?
Lợi thế cạnh tranh của bạn là gì?

Ví dụ về tuyên bố định vị của thương hiệu Nike:

“Dành cho các vận động viên chuyên nghiệp và người yêu thích thể thao, Nike cung cấp các sản phẩm thể thao chất lượng cao giúp họ phát huy tối đa tiềm năng, nhờ vào công nghệ tiên tiến và phong cách thiết kế vượt trội.”

Xem thêm: Anchor Link là gì? Cách tạo và dùng Anchor Link trong tối ưu SEO

Tầm quan trọng của định vị thương hiệu là gì?

Giữa một hàng người mặc đồ đen lại có một người mặc đồ màu đỏ thì hầu như mọi sự chú ý sẽ đổ dồn vào sự khác biệt ấy. Thương hiệu trong môi trường kinh doanh cũng như vậy, để thu hút được sự chú ý và ghi nhớ của khách hàng, thương hiệu cần phải xây dựng được giá trị riêng biệt trong tâm trí người tiêu dùng.

Trong một thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, với mật độ thông tin dày đặc, khách hàng có xu hướng có xu hướng chỉ ghi nhớ và dành sự quan tâm cho những thương hiệu nổi bật và khác biệt. Đây chính là lý do tại sao xây dựng chiến lược định vị thương hiệu trở thành yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp tạo chỗ đứng vững chắc và phát triển bền vững.

Việc định vị thương hiệu không chỉ đơn thuần là việc tạo ra một hình ảnh khác biệt so với các đối thủ trong cùng lĩnh vực. Đó còn là quá trình giúp thương hiệu:

Thu hút sự chú ý và tạo ra cảm xúc tích cực từ phía khách hàng tiềm năng
Định hình rõ ràng giá trị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng
Gia tăng khả năng nhận diện và lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu
Xây dựng lợi thế cạnh tranh dài hạn, tiến gần đến việc đạt được “độc quyền nhận thức” trong tâm trí khách hàng.

Một khi doanh nghiệp xây dựng được một chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả, thương hiệu không chỉ dễ dàng ghi dấu ấn sâu đậm mà còn củng cố vị trí vững chắc trên thị trường, trở thành sự lựa chọn ưu tiên của khách hàng trong phân khúc mà doanh nghiệp hướng đến.

Xem thêm: Strategy so với tactics: Sự khác biệt là gì trong Marketing?

Tầm quan trọng của định vị thương hiệu — Tầm quan trọng của việc xây dựng định vị thương hiệu là gì? *(Nguồn: Sưu tầm)*

Xem thêm:

Dịch vụ SEO từ khóa Tổng thể website chuyên nghiệp SEO lên Top #1
Marketing Optimization là gì? Các công cụ hỗ trợ tối ưu hóa tiếp thị hiệu quả

Các yếu tố cốt lõi trong định vị thương hiệu

Một chiến lược định vị thương hiệu thành công không thể thiếu các yếu tố nền tảng quan trọng sau đây. Đây là những yếu tố giúp thương hiệu xây dựng được một vị trí khác biệt, rõ ràng trong tâm trí khách hàng, từ đó tạo nên giá trị bền vững trên thị trường.

Dưới đây là các yếu tố quan trọng bạn cần cân nhắc khi xây dựng định vị thương hiệu:

Nghiên cứu phân khúc thị trường

Trước khi xây dựng định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần tiến hành nghiên cứu phân khúc thị trường, lựa chọn khúc thị trường mục tiêu, phân tích hành vi khách hàng trong việc họ mua hàng.

Việc này giúp doanh nghiệp:

Hiểu sâu các nhóm khách hàng tiềm năng
Xác định ngách thị trường phù hợp để đầu tư và phát triển
Tối ưu hóa chiến lược tiếp cận và thông điệp thương hiệu

Các ngành hàng thường được chia nhỏ dựa trên các tiêu chí như: Nhân khẩu học, địa lý, tâm lý học, hành vi tiêu dùng.

Ví dụ: Ngành thời trang nữ có thể phân khúc thành: thời trang công sở, thời trang big size, thời trang cao cấp, thời trang cho mẹ bầu, thời trang trung niên, thời trang phong cách cá tính,…

Xem thêm: Commission Là Gì? Tìm Hiểu Chi Tiết Về Commission Trong Thương Mại

Lựa chọn thị trường mục tiêu

Sau khi phân khúc thị trường, doanh nghiệp cần lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp với nguồn lực và chiến lược dài hạn.

Lời khuyên cho doanh nghiệp nhỏ và vừa đó là có thể ưu tiên chọn thị trường ngách (niche market) để tận dụng các lợi thế sau:

Ít cạnh tranh hơn
Khả năng trở thành chuyên gia/thương hiệu đầu ngành trong ngách
Tối ưu nguồn lực marketing

Tuy nhiên, cần đảm bảo thị trường ngách có:

Quy mô đủ lớn để phát triển bền vững
Tiềm năng tăng trưởng trong tương lai
Độ cạnh tranh hợp lý

Lựa chọn thị trường mục tiêu đúng là nền tảng giúp thương hiệu định vị hiệu quả, tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng và xây dựng vị thế mạnh trên thị trường.

Xem thêm: 7 Cách Tìm Kiếm Hình Ảnh Trên Google Image & Phần Mềm

Thấu hiểu khách hàng mục tiêu

Định vị thương hiệu là sự giao thoa giữa giá trị mà thương hiệu cung cấp và nhu cầu sâu sắc của khách hàng mục tiêu.

Do đó, sau khi chọn được thị trường mục tiêu, doanh nghiệp cần thấu hiểu khách hàng thông qua việc phân tích: Insight, hành vi tiêu dùng, kỳ vọng và cảm xúc khi sử dụng sản phẩm/dịch vụ.

Việc hiểu rõ khách hàng sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng định vị thương hiệu chạm đúng cảm xúc, tạo sự kết nối mạnh mẽ và trung thành từ người tiêu dùng.

Giá trị thương hiệu & giá trị cảm xúc

Giá trị thương hiệu chính là kim chỉ nam định hướng toàn bộ hoạt động xây dựng thương hiệu. Bao gồm:

Sứ mệnh, tầm nhìn
Niềm tin, nguyên tắc cốt lõi
Lời hứa thương hiệu
Cá tính thương hiệu

Giá trị cảm xúc là những cảm xúc tích cực mà thương hiệu mong muốn khách hàng trải nghiệm khi tương tác với thương hiệu. Đây là yếu tố cực kỳ quan trọng để tạo nên mối liên kết bền chặt với khách hàng.

Ví dụ: Cocoon định vị là thương hiệu “Mỹ phẩm thuần chay – cho nét đẹp thuần Việt”, đồng thời truyền tải giá trị cảm xúc như: sự an tâm, yêu thiên nhiên, niềm tự hào về sản phẩm nội địa, sự nhân văn (không thử nghiệm trên động vật).

Kết hợp giữa giá trị thương hiệu rõ ràng và giá trị cảm xúc mạnh mẽ giúp định vị thương hiệu không chỉ hiện diện trong tâm trí mà còn chạm đến trái tim khách hàng.

Xem thêm: Google Voice là gì? Cách download và sử dụng Google Voice app

Đề xuất giá trị độc nhất (Unique Value Proposition – UVP)

Đề xuất giá trị độc nhất (UVP) là yếu tố giúp thương hiệu khác biệt rõ ràng so với đối thủ. Một UVP mạnh phải trả lời được câu hỏi: “Vì sao khách hàng nên chọn thương hiệu của bạn mà không phải thương hiệu khác?”

UVP cần:

Đánh trúng nhu cầu và mong muốn trọng yếu của khách hàng mục tiêu
Khó sao chép bởi đối thủ
Dễ truyền thông rõ ràng, nhất quán

Ví dụ: Airbnb có UVP rõ ràng: “Trải nghiệm chỗ ở độc đáo như người bản địa, với mức giá hợp lý”. Điều này tạo ra một vị thế hoàn toàn khác biệt so với các chuỗi khách sạn truyền thống.

Xem thêm:

Top 15 công cụ phân tích website mạnh nhất, hiệu quả nhất
Guideline là gì? Vai trò Guideline trong phát triển thương hiệu

Các bước xây dựng chiến lược định vị thương hiệu là gì?

Để định vị được thương hiệu của doanh nghiệp trong kinh doanh thì có nhiều chiến lược được sử dụng để xây dựng củng cố giá trị thương hiệu trong lòng khách hàng như:

Định vị dựa trên chất lượng

Định vị thương hiệu dựa trên chất lượng tập trung nhấn mạnh vào ưu điểm vượt trội của sản phẩm hoặc dịch vụ về chất lượng, độ tin cậy hoặc độ bền.

Muốn lấy được lòng tin của khách hàng dựa trên chất lượng thì phải trải qua một quá trình dài. Tuy nhiên đây là chiến lược an toàn, bền bỉ nhất. Chiến lược này phù hợp với các thương hiệu muốn xây dựng hình ảnh cao cấp, uy tín, hướng tới nhóm khách hàng sẵn sàng trả thêm để có được sản phẩm tốt nhất.

Ví dụ:

Rolex trong ngành đồng hồ cao cấp
BMW trong ngành ô tô

Các thương hiệu này nhấn mạnh chất lượng chế tác, vật liệu cao cấp, công nghệ tiên tiến để xây dựng hình ảnh khác biệt.

Định vị dựa trên giá cả

Định vị thương hiệu dựa trên giá cả thường được áp dụng trong các phân khúc thị trường nhạy cảm về giá hoặc khi doanh nghiệp theo đuổi chiến lược chi phí thấp.

Có 2 hướng tiếp cận chính:

Định vị là thương hiệu giá rẻ nhất thị trường (ví dụ: Vietjet Air, Big C)
Định vị là thương hiệu có giá hợp lý, giá trị tốt so với giá tiền (value for money)

Tuy nhiên, chiến lược này yêu cầu doanh nghiệp có quy trình vận hành tối ưu để đảm bảo vẫn có lãi khi cung cấp mức giá cạnh tranh.

Xem thêm: Hướng dẫn thiết kế website chuẩn SEO với 20 tiêu chí mới nhất

Định vị dựa trên lợi ích

Đây là chiến lược định vị tập trung truyền thông lợi ích cụ thể, rõ ràng mà khách hàng sẽ nhận được khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ.

Ví dụ:

Colgate định vị lợi ích “ngừa sâu răng hiệu quả”
Dầu gội Head & Shoulders: “sạch gàu”

Điều quan trọng là doanh nghiệp cần lựa chọn một lợi ích nổi bật nhất để tránh gây nhiễu thông điệp trong tâm trí khách hàng.

Định vị dựa trên cảm xúc

Định vị thương hiệu dựa trên cảm xúc tập trung vào cảm xúc của khách hàng là một cách tạo được nét khác biệt trong tâm trí của họ. Cách khách hàng cảm nhận về một thương hiệu thường bắt nguồn từ nhu cầu hoặc mong muốn, hay nói cách khác, cách tiếp cận đánh vào yếu tố cảm xúc hoặc tâm lý sẽ là cách định vị rất hiệu quả.

Chiến lược này phù hợp với các thương hiệu mong muốn xây dựng mối liên kết cảm xúc bền vững, từ đó gia tăng sự trung thành.

Ví dụ:

Coca-Cola: “niềm vui, sự sẻ chia, hạnh phúc”
Apple: “sự sáng tạo, cảm hứng, đẳng cấp cá nhân”

Xem thêm: Top 13 Kỹ Năng SEO Cần Có Từ Chuyên Gia Bạn Nên Biết

Định vị dựa trên trải nghiệm khách hàng

Ở chiến lược này, thương hiệu nhấn mạnh vào trải nghiệm vượt trội mà khách hàng sẽ nhận được không chỉ trong quá trình mua hàng mà xuyên suốt vòng đời sử dụng sản phẩm.

Ví dụ:

Singapore Airlines: nổi tiếng với dịch vụ chăm sóc khách hàng xuất sắc
Starbucks: không chỉ bán cà phê mà còn bán trải nghiệm không gian quán cà phê

Chiến lược này giúp thương hiệu tạo ra giá trị gia tăng, khó bị đối thủ sao chép.

Định vị dựa trên phong cách sống

Định vị thương hiệu theo phong cách sống giúp thương hiệu trở thành biểu tượng hoặc đại diện cho một phong cách sống mà nhóm khách hàng mục tiêu khao khát.

Ví dụ:

Harley-Davidson: đại diện cho phong cách sống tự do, phóng khoáng
Patagonia: dành cho những người yêu thiên nhiên, thích khám phá, bảo vệ môi trường

Định vị theo phong cách sống giúp thương hiệu dễ dàng xây dựng cộng đồng người dùng trung thành.

Xem thêm: Audit Website là gì? Các bước Audit Website chuẩn bạn cần biết

Định vị dựa trên đối thủ cạnh tranh

Với việc so sánh mình với các đối thủ để quảng cáo sản phẩm của mình cũng là một chiến lược mà các doanh nghiệp hướng tới, tiêu biểu là các hãng bột giặt, nước giải khát.

Có thể triển khai bằng cách:

Định vị là giải pháp tốt hơn đối thủ
Định vị là thương hiệu chuyên sâu trong một khía cạnh mà đối thủ bỏ ngỏ

Ví dụ:

Pepsi định vị là thương hiệu “trẻ trung, vui nhộn”, đối lập với hình ảnh “truyền thống” của Coca-Cola.

Định vị dựa trên công nghệ & sự đổi mới

Định vị thương hiệu dựa trên công nghệ phù hợp với các thương hiệu tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ mới để mang lại giá trị khác biệt.

Ví dụ:

Tesla: dẫn đầu về công nghệ xe điện và tự lái
Dyson: đổi mới trong các thiết bị gia dụng cao cấp

Định vị theo hướng này giúp thương hiệu thu hút nhóm khách hàng yêu thích sự đổi mới, tiên tiến.

Xem thêm: Tháp nhu cầu Maslow là gì? Ứng dụng tháp nhu cầu trong kinh doanh

Định vị siêu chuyên biệt (Micro-Niche Positioning)

Đây là chiến lược dành cho các thương hiệu chọn một thị trường siêu nhỏ (micro-niche), phục vụ nhóm khách hàng có nhu cầu rất chuyên biệt.

Ưu điểm:

Ít cạnh tranh
Dễ dàng trở thành thương hiệu số 1 trong niche
Khả năng tạo ra cộng đồng người dùng rất trung thành

Ví dụ:

On Running: giày thể thao cao cấp dành riêng cho dân chạy chuyên nghiệp
Nomatic: balo cao cấp cho digital nomads (người làm việc tự do, hay di chuyển)

Tuy nhiên, doanh nghiệp cần đánh giá kỹ tiềm năng tăng trưởng của micro-niche để tránh rơi vào bẫy thị trường quá nhỏ.

Các bước xây dựng chiến lược định vị thương hiệu là gì? *(Nguồn: Sưu tầm)*

Xem thêm:

Cách tăng độ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp hiệu quả
Hướng Dẫn 9 Cách Xây Dựng Chiến Lược SEO Website Hiệu Quả
Brand Personality là gì? Hiểu đúng về tính cách thương hiệu

Các bước xây dựng chiến lược định vị thương hiệu là gì?

Một chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả không chỉ giúp doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông mà còn tạo dựng niềm tin, thu hút đúng đối tượng khách hàng và duy trì vị thế cạnh tranh trong dài hạn. Dưới đây là 6 bước then chốt giúp bạn xây dựng nền móng định vị thương hiệu vững chắc và khác biệt trên thị trường.

Bước 1: Đánh giá vị thế hiện tại và nhận diện khách hàng mục tiêu

Trước khi tái định vị hoặc xây dựng định vị mới, bạn cần hiểu rõ thương hiệu của mình đang được nhìn nhận như thế nào. Điều này bao gồm:

Cảm nhận của khách hàng hiện tại.
Mức độ nhận diện thương hiệu.
Các đặc điểm được gắn liền với thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

Việc nghiên cứu thị trường, khảo sát khách hàng và phân tích hành vi tiêu dùng sẽ giúp bạn có cái nhìn toàn diện.

Đồng thời, hãy xác định rõ chân dung khách hàng mục tiêu – ai là người bạn muốn thương hiệu của mình kết nối? Việc phát triển hồ sơ khách hàng lý tưởng (buyer persona) dựa trên nhân khẩu học, hành vi, nhu cầu và kỳ vọng là bước nền tảng để chiến lược định vị đi đúng hướng.

Xem thêm: Backlink chất lượng là gì? 10 cách chọn và tạo backlink chất lượng

Bước 2: Phân tích đối thủ để tìm khoảng trống định vị

Để định vị thương hiệu hiệu quả, doanh nghiệp cần hiểu rõ đối thủ đang làm gì. Việc phân tích chiến lược định vị của các thương hiệu cạnh tranh trực tiếp giúp bạn:

Xác định những vị trí đã có người nắm giữ trên thị trường.
Tìm ra điểm khác biệt chưa được khai thác (market gap).
Tránh rơi vào “lối mòn định vị” gây nhàm chán hoặc bị hòa lẫn.

Một công cụ hữu ích trong giai đoạn này là Brand Positioning Map – bản đồ định vị thương hiệu, giúp bạn hình dung vị thế tương đối giữa các đối thủ theo các tiêu chí cụ thể như giá cả, chất lượng, đổi mới hay độ uy tín.

Bước 3: Xây dựng đề xuất giá trị độc nhất (Unique Value Proposition – UVP)

UVP chính là lời hứa khác biệt mà thương hiệu dành cho khách hàng. Một UVP mạnh mẽ không chỉ thể hiện điều làm bạn khác biệt mà còn trả lời câu hỏi “Tại sao khách hàng nên chọn bạn?”.

Để xây dựng UVP hiệu quả:

Tập trung vào giá trị cốt lõi mà thương hiệu mang lại.
Giải quyết rõ ràng vấn đề của khách hàng mục tiêu.
Đảm bảo thông điệp rõ ràng, dễ nhớ và mang tính thuyết phục cao.

Đề xuất giá trị cần được truyền tải xuyên suốt trong mọi hoạt động marketing từ câu chữ, hình ảnh cho tới trải nghiệm người dùng.

Xem thêm: Nguyên nhân Google index chậm hoặc không index và cách khắc phục

Bước 4: Tạo tuyên bố định vị thương hiệu rõ ràng

Tuyên bố định vị (Positioning Statement) là bản tóm lược chiến lược định vị thương hiệu của bạn. Một tuyên bố hiệu quả cần chứa:

Khách hàng mục tiêu cụ thể.
Danh mục ngành hàng mà thương hiệu hoạt động.
Lợi ích nổi bật hoặc giải pháp khác biệt.
Cơ sở để khách hàng tin tưởng lời hứa đó.

Ví dụ mẫu:

“Dành cho những người yêu thích công nghệ cao cấp, [Tên thương hiệu] cung cấp thiết bị thông minh được thiết kế tối giản, hiệu năng mạnh mẽ, giúp nâng cao trải nghiệm sống, khác biệt hoàn toàn so với các sản phẩm đại trà khác trên thị trường.”

Tuyên bố này không chỉ là định hướng nội bộ mà còn đóng vai trò cốt lõi trong các chiến dịch truyền thông và tiếp thị.

Bước 5: Thử nghiệm, đánh giá và điều chỉnh chiến lược

Trước khi triển khai trên diện rộng, bạn nên kiểm nghiệm chiến lược định vị thương hiệu với nhóm khách hàng mục tiêu. Một số cách thực hiện:

Tổ chức thảo luận nhóm (focus group).
Gửi bản khảo sát phản hồi.
Phân tích hành vi trên các kênh tiếp thị thử nghiệm.

Từ kết quả thu được, bạn có thể điều chỉnh tuyên bố định vị hoặc cách truyền thông để phù hợp hơn với mong đợi thực tế của khách hàng.

Xem thêm: Framework là gì? Bật mí TOP 10 Framework phổ biến nhất

Bước 6: Triển khai định vị thương hiệu nhất quán và dài hạn

Khi đã có chiến lược định vị rõ ràng, hãy triển khai nó đồng bộ trên mọi điểm chạm thương hiệu: website, mạng xã hội, quảng cáo, nội dung, bao bì sản phẩm, dịch vụ khách hàng,…

Tính nhất quán là yếu tố quyết định thành công trong việc ghi nhớ thương hiệu. Ngoài ra, bạn nên:

Lặp lại UVP và thông điệp cốt lõi trong các chiến dịch.
Khai thác storytelling để truyền tải bản sắc thương hiệu một cách cảm xúc, chân thật.
Mời gọi khách hàng tham gia vào hành trình thương hiệu để gia tăng kết nối và trung thành.

Ví dụ về các chiến lược định vị thương hiệu tiêu biểu

Mỗi doanh nghiệp có mỗi các định vị thương hiệu cá nhân riêng của mình. Ví dụ như các thương sau:

Xem thêm: Dịch vụ SEO quốc tế chuyên nghiệp, SEO Website tổng thể uy tín, hiệu quả

Định vị thương hiệu của Vinamilk

Vinamilk luôn định vị thương hiệu là “sữa tươi số 1 Việt Nam” cam kết đảm bảo chất lượng nguồn sữa an toàn, dinh dưỡng, chăm sóc sức khỏe cho mọi nhà đi. Với các chiến lược như tập trung chủ yếu vào các sản phẩm sữa tươi, đồng thời có các chiến dịch thăm nhà máy sản xuất sữa và trang trại nuôi bò để khách hàng có được những trải nghiệm chân thực nhất về quy trình cho ra được những hộp sữa chất lượng đảm bảo. Từ đó củng cố lòng tin về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

Định vị thương hiệu của Coca-Cola

Với chiến dịch “Taste Sensation – uống cùng cảm xúc” được triển khai trên toàn cầu, Coca-Cola hướng tới ý nghĩa đồng hành cùng mọi người trong mọi lúc mọi nơi mang lại những bùng nổ cảm xúc, những niềm vui giản dị khi thưởng thức Coca-Cola.

Xem thêm: Local SEO Audit: 8 Bước SEO Địa phương website doanh nghiệp hiệu quả

Định vị thương hiệu của Apple

Apple đang đi một lối đi riêng khác biệt với các hãng trên thế giới qua việc xây dựng hệ sinh thái của riêng mình, cho phép các thiết bị của doanh nghiệp có thể kết nối được với nhau tạo sự gắn kết giữa mọi người.

Lời kết

Để xây dựng được chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả cần phải trải qua quá trình nghiên cứu lâu dài. Đồng thời kết quả của quá trình đó không thể trong ngày một ngày hai mà đạt được. Hy vọng những thông tin trên sẽ giúp phần nào cho bạn trong chặng đường nghiên cứu của mình.

BÁO GIÁ DỊCH VỤ SEO

Xem thêm: