Dịch vụ SEM là gì? Tổng quan và Tầm quan trọng của Search Engine Marketing

Mục lục

TOS Editor

25 tháng 2, 2025

Với mỗi marketer, thuật ngữ SEM là gì đã không còn quá xa lạ. Đây là công cụ được xem là trợ thủ đắc lực cho việc nâng cao lượt truy cập từ người dùng. Nhờ đó, bạn có thể truyền tải thông điệp và sản phẩm của mình đến khách hàng. Vậy ý nghĩa của SEM là gì và được triển khai như thế nào? Bạn hãy cùng TOS khám phá ngay qua bài viết dưới đây nhé.

Xem thêm:

SEM là gì?

SEM là tên viết tắt của Search Engine Marketing. Đây là công cụ hữu ích giúp nâng cao lượt truy cập thông qua thanh tìm kiếm. Cụ thể, bạn có thể thu hút nhiều người dùng và đẩy thứ hạng website trên kết quả tìm kiếm bằng cách trả phí cho quảng cáo của mình.

Trong SEM sẽ có nhiều công cụ khác nhau như SEO (Search Engine Optimization) và PPC (Pay Per Click). Theo cách khác, SEO chính là một phần của SEM. Bạn sẽ tận dụng các phương pháp quảng cáo khác nhau để tăng kết quả tìm kiếm website trên internet.

SEM là công cụ tối ưu tìm kiếm có trả phí (Nguồn: TOS)

Xem thêm:

Tầm quan trọng của chiến lược SEM trong Marketing

Với sự phát triển của công nghệ, internet đóng vai trò rất quan trọng với người dùng. Thông thường, bạn sẽ lập tức tìm kiếm một câu hỏi hoặc thắc mắc trên mạng và nhận kết quả ngay sau đó. Đặc biệt, người dùng thường nhấn vào những website xuất hiện đầu trang. Vị trí xuất hiện càng cao đồng nghĩa với lượng truy cập càng nhiều.

Phần lớn công cụ tìm kiếm của Google sẽ sử dụng nhiều thuật toán khác nhau để tối ưu nội dung và website chất lượng. Trang có thông tin uy tín và rõ ràng sẽ được xếp ở các vị trí đầu tiên. Nhờ đó, Google có thể đảm bảo sự hài lòng của người dùng và tiếp tục trở lại tìm kiếm. Chính vì thế, nhiều doanh nghiệp đã sử dụng SEM để nâng cao thứ hạng của website tại công cụ tìm kiếm.

Xem thêm: Marketing dược là gì? 3 chiến lược Marketing ngành dược phẩm

Phân biệt sự khác nhau giữa SEM và SEO

Nhiều marketer vẫn còn nhầm lẫn giữa SEO và SEM. Vậy, điểm khác nhau giữa SEO và SEM là gì? Nhắc đến SEM, bạn sẽ thấy đây là công cụ giúp nâng cao lượt tìm kiếm có tính phí. Cụ thể, bạn cần chi trả một khoản tiền cho hệ thống để quảng cáo xuất hiện trên thanh tìm kiếm.

Ngược lại, SEO được xem là công cụ giúp tiếp thị không tính phí. Bạn chỉ cần tối ưu nội dung để phù hợp với từ khóa mà người dùng tìm kiếm. Từ đó, website của bạn sẽ xuất hiện ở thứ hạng cao và nhận được nhiều lượt truy cập hơn. Có thể thấy, cả SEO và SEM đều đóng vai trò quan trọng trong tiếp thị trực tuyến. Nhờ SEO, bạn sẽ tăng lượt truy cập ở đầu kênh. Trong khi đó, SEM giúp bạn nâng cao tỷ lệ chuyển đổi cuối kênh.

Xem thêm:

phân biệt seo và sem — Phân biệt sự khác nhau giữa SEO và SEM (Nguồn: TOS)

Một số thuật ngữ chính trong SEM

Advertising Network (Mạng quảng cáo): Đây là nền tảng kết nối các doanh nghiệp muốn chạy quảng cáo với các trang web muốn lưu trữ quảng cáo. Mạng quảng cáo giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng thông qua các phương pháp nhắm mục tiêu và theo dõi hiệu quả.
Anchor Text: Là đoạn văn bản khi nhấp vào sẽ chuyển đến một liên kết. Anchor text thường được sử dụng để thu hút người đọc nhấp vào liên kết và giúp cải thiện thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm.
Tỉ lệ nhấp (CTR – Click-Through Rate): CTR là tỷ lệ phần trăm số lần người dùng nhấp vào quảng cáo sau khi xem nó.
Cost Per Action (CPA): Đây là chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi hành động cụ thể của người dùng, chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.
Cost Per Click (CPC): Là chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo.
CPM (Cost Per Mile – Chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị): Là chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi nghìn lần quảng cáo được hiển thị.
Inbound Link: Là liên kết từ website khác trỏ về trang web của bạn. Inbound link giúp cải thiện thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm.
Keyword: Là từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin. Keyword là yếu tố quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Link Building: Là quá trình xây dựng các liên kết từ các website khác trỏ về trang web của bạn, giúp cải thiện thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm.
Meta Tags: Là các thẻ HTML cung cấp thông tin về nội dung website cho các công cụ tìm kiếm.
Pay Per Click (PPC): Là hình thức quảng cáo mà nhà quảng cáo phải trả tiền cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo.

Xem thêm: Hướng dẫn 28 cách SEO WordPress hiệu quả cho người mới bắt đầu

Tìm hiểu những công cụ trong SEM

Khi tìm hiểu SEM là gì, bạn sẽ biết đây là phương pháp tích hợp bởi hai công cụ khác là SEO và PSA. Cả hai khái niệm này đều được sử dụng nhiều bởi các doanh nghiệp cần xây dựng trang web. Vậy xu hướng triển khai Search Engine Marketing là gì? Hãy để TOS bật mí cho bạn nhé!

SEO – Search Engine Optimization

Search Engine Optimization sẽ bao gồm SEO Content và SEO tổng thể. Để một website nhận nhiều lượt truy cập, bạn cần quan tâm đến giao diện, từ khóa và backlink. Bên cạnh đó, content là một phần không thể thiếu giúp thu hút người dùng.

SEO Content: Google sẽ đánh giá chất lượng của nội dung để đưa website lên đầu thanh tìm kiếm. Cụ thể, doanh nghiệp cần xây dựng bộ từ khóa chính rõ ràng và ngắn gọn. Bên cạnh đó, bạn hãy tập trung vào content phù hợp với từ khóa và chứa những thông tin có giá trị với người đọc.

SEO tổng thể: Doanh nghiệp sẽ xây dựng website với số lượng từ khóa khổng lồ và đa dạng. Đồng thời, bạn hãy tập trung vào các yếu tố giúp người dùng hành động và tương tác tại website. Điều này giúp bạn tiếp cận được nhiều khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Xem thêm:

PSA – Paid Search Optimization

PSA là công cụ giúp tối ưu và tự động hóa việc quảng cáo bằng cách trả tiền. Điều này giúp các doanh nghiệp tiếp cận được số lượng lớn khách hàng từ nhiều nền tảng khác nhau. Ngoài PSA, một số thuật ngữ khác mà bạn có thể đã nghe qua là:

CPC – Cost per click
CPM – Cost per thousand click
PPC – Pay per click
Paid search ads

Các chỉ số SEM thường gặp

Lưu lượng truy cập (Traffic): Đây là chỉ số đo lường số lượng người truy cập vào trang web thông qua các chiến dịch SEM. Lưu lượng truy cập giúp đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Chi phí (Cost): Chi phí là tổng số tiền mà doanh nghiệp phải chi trả cho các chiến dịch SEM, bao gồm cả chi phí quảng cáo và chi phí quản lý.

Lợi nhuận (Revenue): Lợi nhuận là số tiền mà doanh nghiệp thu được từ các chiến dịch SEM sau khi trừ đi các chi phí liên quan.

Hành vi khách hàng (User Behavior): Chỉ số này đo lường cách người dùng tương tác với trang web sau khi nhấp vào quảng cáo, bao gồm thời gian truy cập, số trang đã xem và tỷ lệ thoát.

Xếp hạng từ khóa (Keyword Ranking): Xếp hạng từ khóa là vị trí của từ khóa trên các trang kết quả tìm kiếm. Chỉ số này giúp đánh giá hiệu quả của các chiến lược SEO và SEM trong việc cải thiện thứ hạng từ khóa.

Xem thêm: Keyword ranking: Top 10+ công cụ kiểm tra thứ hạnmiễn phí/có phí

Những loại chiến dịch SEM chính trong Marketing

Search Network Campaigns: Đây là loại chiến dịch phổ biến nhất trong SEM, tập trung vào việc hiển thị quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm như Google. Quảng cáo này thường xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Display Network Campaigns: Loại chiến dịch này hiển thị quảng cáo dưới dạng hình ảnh hoặc video trên các trang web thuộc mạng hiển thị của Google. Mục tiêu của chiến dịch này là tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng.

Shopping Campaigns: Được thiết kế đặc biệt cho các doanh nghiệp thương mại điện tử. Thông qua chiến dịch shopping, quảng cáo sản phẩm trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Điều này giúp người dùng dễ dàng so sánh giá cả và sản phẩm từ nhiều nhà cung cấp khác nhau.

Video Campaigns: Chiến dịch này sử dụng video để quảng cáo trên các nền tảng như YouTube. Video quảng cáo có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau khi người dùng xem video trên YouTube, giúp tăng cường tương tác và nhận diện thương hiệu.

App Campaigns: Loại chiến dịch này tập trung vào việc quảng bá ứng dụng di động của bạn trên các nền tảng như Google Play và App Store. Quảng cáo ứng dụng có thể xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm, mạng hiển thị, YouTube và Google Play.

Xem thêm: SEO Local là gì? Hướng dẫn cách tối ưu SEO Local cho doanh nghiệp

Top 5 công cụ về Search Engine Marketing tốt nhất

Sau khi tìm hiểu Search Engine Marketing là gì, bạn đừng nên bỏ qua các công cụ SEM hiện đang được sử dụng nhiều nhất. Đây sẽ là trợ thủ đắc lực giúp bạn nâng cao thứ hạng của website trên thanh tìm kiếm. Cùng TOS điểm qua ngay những công cụ này nhé.

HubSpot’s Ad Tracking Software

Trong lĩnh vực marketing, HubSpot đã không còn quá xa lạ. Đây là công cụ giúp bạn tăng lượt traffic từ việc nhấp chuột. Cụ thể, HubSpot sẽ thu thập những thông tin cần thiết để giúp bạn tối ưu hóa việc quảng cáo. Nhờ đó mà doanh nghiệp sẽ tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

HubSpot là SEM giúp hỗ trợ tăng traffic (Nguồn: TOS)

Xem thêm: Hubspot là gì? Tất cả những thứ bạn cần biết về Hubspot

SEMrush

SEMRush được dùng để theo dõi lượt truy cập, nghiên cứu và phân tích keyword. Đặc biệt, công cụ sẽ giúp bạn nâng cao thứ hạng của các từ khóa dài.

Ví dụ: SEMRush hỗ trợ các doanh nghiệp tìm hiểu thị trường mà đối thủ đang hướng tới và phân tích mức độ tiềm năng trên thị trường. Sau đó, công cụ sẽ giúp bạn xác định ngân sách cần đầu tư cho các từ khóa.

Xem thêm:

Google Trends

Google Trends hỗ trợ bạn theo dõi số lượng tìm kiếm từ khóa ở một quốc giá, khu vực hoặc khung giờ. Nhờ đó, bạn sẽ biết được các cụm từ nào đang phổ biến và tìm cách tập trung vào những từ khóa đó. Đặc biệt, Google Trends còn giúp các doanh nghiệp đánh giá mức độ yêu thích và nhu cầu của khách hàng cho các sản phẩm nhất định.

Xem thêm:

Keywordtool.io

Keywordtool.io là công cụ hữu ích giúp bạn phân tích Google, Youtube, Bing, Instagram, Twitter, Amazon. Thông qua đó, bạn có thể phân bổ sự xuất hiện của từ khóa trên nền tảng xã hội. Đồng thời, Keywordtool.io còn hỗ trợ bạn tìm ra biến thể của cụm từ. Vì vậy, doanh nghiệp sẽ tập hợp được những từ khóa tiềm năng để quảng cáo.

Bên cạnh việc sử dụng Google Autocomplete, bạn có thể tham khảo phiên bản không tính phí của Keywordtool.io. Cụ thể, bạn sẽ được cung cấp 750 từ khóa dài và phổ biến cho mỗi lần tìm kiếm. Tuyệt vời hơn, Keywordtool.io còn giúp bạn hiểu xu hướng hiện tại trên Google và đảm bảo mức độ tìm kiếm lâu dài của từ khóa.

Xem thêm: Keywordtool.io: Công cụ nghiên cứu từ khóa mạnh mẽ cho SEO

Keywordtool.io hỗ trợ phân tích các nền tảng (Nguồn: TOS)

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner là công cụ đắc lực hỗ trợ SEM. Keyword Planner giúp các doanh nghiệp tìm được từ khóa phổ biến nhất để nâng cao thương hiệu. Bên cạnh đó, bạn cũng sẽ được cung cấp mức giá cho từng từ khóa. Nhờ vậy, doanh nghiệp có thể cân đối được ngân sách cho quá trình marketing.

Google Ads Keyword Planner giúp tìm kiếm từ khóa (Nguồn: TOS)

Xem thêm: Phần mềm SEO Website: TOP 19+ Công cụ SEO miễn phí, trả phí tốt nhất 2025

Ưu – nhược điểm của Dịch vụ SEM trong Marketing

Ưu điểm của SEM

Tăng khả năng hiển thị: SEM giúp trang web của bạn xuất hiện ở các vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm, từ đó tăng khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng
Tiếp cận đúng đối tượng: SEM cho phép bạn nhắm mục tiêu chính xác đến nhóm khách hàng có nhu cầu thực sự thông qua việc sử dụng từ khóa và các tiêu chí nhắm mục tiêu khác.
Kết quả nhanh chóng: SEM mang đến cho bạn kết quả tức thì. Ngay khi doanh nghiệp bắt đầu chiến dịch, quảng cáo sẽ xuất hiện trên trang đầu kết quả tìm kiếm.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Bằng cách hiển thị quảng cáo cho những người dùng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự, SEM giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi từ người dùng thành khách hàng.

Nhược điểm của SEM

Chi phí cao: SEM có thể tốn kém, đặc biệt là khi cạnh tranh từ khóa cao. Chi phí quảng cáo có thể tăng nhanh chóng nếu không được quản lý hiệu quả.
Cần kỹ năng quản lý: Để đạt được hiệu quả cao nhất, SEM đòi hỏi người quản lý phải có kỹ năng và kiến thức chuyên sâu về quảng cáo trực tuyến và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Hiệu quả ngắn hạn: SEM có thể mang lại kết quả nhanh chóng, nhưng hiệu quả thường chỉ kéo dài trong thời gian ngắn. Khi ngừng chiến dịch, lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi có thể giảm nhanh chóng.

Một số câu hỏi thường gặp về Dịch vụ SEM

SEO và SEM khác nhau gì?

Sự khác biệt chính giữa SEO và SEM là SEO tập trung vào việc cải thiện thứ hạng trong kết quả tìm kiếm tự nhiên, trong khi SEM bao gồm cả SEO và quảng cáo trả tiền để đạt được mục tiêu tiếp cận khách hàng.

SEM viết tắt của từ gì?

SEM (Search Engine Marketing) bao gồm cả SEO và quảng cáo trả tiền (PPC – Pay Per Click). SEM sử dụng cả hai phương pháp để tăng cường khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Chiến lược SEM là gì?

Chiến lược SEM (Search Engine Marketing) là việc sử dụng cả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng cáo trả tiền (PPC) để tăng cường khả năng hiển thị trang web trên các trang kết quả tìm kiếm. Mục tiêu chính của SEM là thu hút lưu lượng truy cập và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Bài viết đã giúp bạn tìm hiểu SEM là gì và chiến lược triển khai công cụ này. Thông qua SEM, doanh nghiệp sẽ nâng cao thứ hạng của website trên thanh kết quả tìm kiếm. Nhờ đó, bạn có thể tiếp cận nhiều khách hàng và mở rộng thương hiệu. TOS hy vọng bạn sẽ tận dụng những kiến thức trên cho chiến dịch quảng cáo của mình nhé.

Xem thêm: