8 xu hướng SEO năm 2025: Hướng dẫn toàn diện cho người làm content marketing

Mục lục

Mỹ Khanh

29 tháng 10, 2024

Bối cảnh kỹ thuật số đang thay đổi không ngừng, và việc cập nhật xu hướng là yếu tố quan trọng để doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến lược SEO hiệu quả, từ đó mang lại chuyển đổi tích cực. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cũng không ngoại lệ. Năm 2025, các xu hướng mới sẽ định hình cách doanh nghiệp tạo nội dung, tối ưu hóa website (seo web) và tương tác với người dùng. Bài viết này sẽ khám phá các xu hướng SEO mới nhất 2025 và cung cấp những kiến thức hữu ích cho chiến lược tiếp thị của bạn.

Xem thêm:

SEO Trends — 5 Xu hướng SEO chính cho năm 2025 (Nguồn: TOS)

Sự trỗi dậy của tìm kiếm bằng AI

Trí tuệ nhân tạo (AI) đã và đang thay đổi cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm. Trong đó, Google là công ty dẫn đầu trong lĩnh vực này với các thuật toán do AI hỗ trợ và các tính năng tìm kiếm sáng tạo. Điều này giúp nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp, chính xác và cá nhân hóa hơn. Giám đốc điều hành của Google, Sundar Pichai, gần đây đã tuyên bố rằng “bản thân tìm kiếm sẽ tiếp tục thay đổi sâu sắc vào năm 2025” để “giải quyết các câu hỏi phức tạp hơn bao giờ hết”.

AI và những thay đổi của công cụ tìm kiếm

AI đang cách mạng hóa cách các công cụ tìm kiếm hiểu và phản hồi các truy vấn của người dùng. Những tiến bộ của Google về AI, bao gồm các trình biến đổi như BERT, MUM và khả năng tìm kiếm đa phương thức của nó đang làm cho tìm kiếm trở nên trực quan và hiệu quả hơn. Bộ AI mới nhất của công ty là Gemini đã trở thành phần cốt lõi của tìm kiếm và phục vụ hơn một tỷ người dùng. Các thuật toán này phân tích ý định và hành vi của người dùng để cung cấp kết quả tìm kiếm được cá nhân hóa và phù hợp hơn.

Xem thêm: Tìm hiểu AI SEO, công cụ AI hỗ trợ viết Content SEO Tiếng Việt hay 2024

Tổng quan về AI và Zero-Click

Một trong những xu hướng SEO quan trọng nhất năm 2025 là sự phát triển của các bản tóm tắt tổng quan AI (AI Overview). Các bản tóm tắt do AI tạo ra xuất hiện ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) và cung cấp câu trả lời ngay lập tức cho các truy vấn của người dùng. Mặc dù tính năng này giúp cải thiện trải nghiệm người dùng, nhưng nó có thể khiến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) vào các trang web giảm xuống.

Để thích ứng với xu hướng này, các doanh nghiệp cần tối ưu hóa nội dung của họ cho việc sử dụng AI. Điều này bao gồm:

Tạo nội dung rõ ràng, ngắn gọn và dễ dàng quét: Sử dụng các đoạn văn ngắn, đánh dấu đầu đoạn (bullet) và tiêu đề phụ (heading) để làm cho nội dung của bạn dễ hiểu cho cả người dùng và thuật toán AI .
Thêm dữ liệu có cấu trúc (Structured data): Schema Markup (đánh dấu lược đồ) giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn, tăng khả năng được giới thiệu trong Tổng quan AI.
Tối ưu hóa hiệu suất trang web: Đảm bảo trang web của bạn tải nhanh và thân thiện với thiết bị di động.

Xem thêm: AI cho Chat GPT: Cách sử dụng AI để tối ưu hóa công việc SEO?

SearchGPT và AI đàm thoại

SearchGPT và các công cụ AI đàm thoại khác đang trở nên phổ biến, mang đến trải nghiệm tìm kiếm có sự tương tác và nhận biết ngữ cảnh hơn. Chúng sử dụng tính năng xử lý ngôn ngữ tự nhiên để mô phỏng cuộc trò chuyện, thậm chí có thể bỏ qua các trang web truyền thống.

Mặc dù vẫn còn quá sớm để xác định các chiến lược tối ưu hóa rõ ràng nhưng việc tập trung vào ý định của người dùng, khả năng đọc và truy cập sẽ rất quan trọng.

Xem thêm: Phân biệt SEO vs SEM – SEO và SEM có bổ trợ cho nhau không?

Công cụ tìm kiếm khu vực và chủ quyền kỹ thuật số

Google vẫn là công ty thống trị trong lĩnh vực tìm kiếm, nhưng các công cụ tìm kiếm khu vực đang nổi lên và có thể trở thành đối thủ tiềm năng. Ở Châu Âu, Ecosia và Qwant đã hợp lực để tạo ra một chỉ mục tìm kiếm chung có tên là Quan điểm Tìm kiếm Châu Âu (EUSP). Sự hợp tác này nhằm tăng cường quyền riêng tư, thúc đẩy tính bền vững và giảm sự phụ thuộc vào các công cụ tìm kiếm của Mỹ.

Xem thêm: Local SEO Audit: 8 Bước SEO Địa phương website doanh nghiệp hiệu quả 2025

Hành trình khách hàng có nhiều thay đổi

Chi phí sinh hoạt tăng cao và sự phát triển của các nền tảng mới đã ảnh hưởng đến cách người dùng tìm kiếm. Ngày nay, nhiều người dùng đã chuyển sang Reddit và TikTok để xem đánh giá thực tế và nội dung hấp dẫn. Điều này vô tình làm nổi bật những hạn chế của công cụ tìm kiếm truyền thống trong việc hỗ trợ quá trình ra quyết định mua hàng.

Sự hợp tác của Google và Reddit cho phép Google tích hợp kho lưu trữ khổng lồ các bài đánh giá và thảo luận của người dùng vào kết quả tìm kiếm. Do đó, quá trình làm chiến lược nội dung và SEO của các doanh nghiệp sẽ bị ảnh hưởng.

Xem thêm: Customer Journey Map là gì? Cách xây dựng hành trình khách hàng A-Z, Mẫu template và Ví dụ

Logic ‘ưu tiên câu trả lời’ của các công cụ tìm kiếm hiện đại

Các công cụ tìm kiếm hiện nay ưu tiên cung cấp câu trả lời trực tiếp và ngắn gọn cho người dùng. Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi sự phát triển của chatbot AI như ChatGPT, Bing Chat và Gemini của Google, cung cấp phản hồi ngay lập tức cho các câu hỏi phức tạp.

Xu hướng này có ý nghĩa quan trọng đối với SEO. Các nhà tiếp thị cần tối ưu hóa nội dung của họ để cung cấp câu trả lời rõ ràng dễ hiểu và phù hợp với nhu cầu tìm kiếm. Điều này bao gồm sử dụng ngôn ngữ đàm thoại, định dạng nội dung theo dạng câu hỏi và triển khai dữ liệu có cấu trúc để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu ngữ cảnh của thông tin tốt hơn.

Xem thêm:

Logic 'ưu tiên câu trả lời' của các công cụ tìm kiếm hiện đại

Tác động của AI đối với việc tạo nội dung

AI không chỉ thay đổi các thuật toán tìm kiếm mà còn cách mạng hóa việc sáng tạo nội dung. Các doanh nghiệp đang ngày càng tận dụng các công cụ AI để xây dựng chiến lược tiếp thị vì những lợi ích sau:

Tăng hiệu suất: AI có thể tự động hóa các tác vụ tạo nội dung như nghiên cứu từ khóa, giúp tiết kiệm thời gian và tài nguyên.
Cải thiện khả năng mở rộng: AI hỗ trợ tạo nội dung trên quy mô lớn, cho phép doanh nghiệp sản xuất nhiều nội dung hơn trong thời gian ngắn.
Nâng cao chất lượng nội dung: AI giúp xác định các từ khóa phù hợp, tối ưu hóa cấu trúc nội dung và cải thiện khả năng đọc.
Tạo nguồn doanh thu mới: Vì các hệ thống AI dựa vào nội dung do con người tạo ra để cung cấp thông tin chính xác và toàn diện, nên các doanh nghiệp và người sáng tạo thích ứng với khung cấp phép có thể mở khóa các luồng kiếm tiền mới.

Tuy nhiên, các doanh nghiệp cần đảm bảo sự cân bằng giữa AI và tư duy sáng tạo của con người để tránh cung cấp nội dung rập khuôn và thiếu bản sắc. Như Jason Hall, thành viên Hội đồng Cơ quan Forbes đã nói rằng:” AI có thể là công cụ mạnh để tạo nội dung nhưng sự sáng tạo và chuyên môn của con người là điều cần thiết để mang đến nội dung gây được tiếng vang với khán giả.”

Xem thêm: Top 10 công cụ nghiên cứu từ khóa Google được dùng nhiều nhất

Tầm quan trọng của việc cung cấp nội dung chất lượng cao

Trong thời đại nội dung do AI tạo ra, nội dung chất lượng cao do con người tạo ra ngày càng trở nên có giá trị hơn. Google nhấn mạnh vào E-E-A-T (Trải nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy) làm nổi bật tầm quan trọng của nội dung thể hiện uy tín, độ chính xác và giá trị thực sự đối với người dùng.

Để đảm bảo content của bạn đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng của Google, hãy tập trung vào:

Cung cấp thông tin chi tiết và độc đáo: Cung cấp quan điểm ban đầu, phân tích dựa trên dữ liệu và lời khuyên có thể hành động thay vì chỉ “xào nấu” lại nội dung hiện có.
Thể hiện chuyên môn và thẩm quyền: Nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng và văn phong hay sẽ thể hiện kiến thức và uy tín của doanh nghiệp
Xây dựng niềm tin với khán giả của bạn: Minh bạch, chính xác và nhất quán trong thông điệp.
Ý định của người dùng và Cá nhân hóa: Thành viên Hội đồng Cơ quan Forbes, Rebekah Iliff, đã chỉ ra, “trong kỷ nguyên AI, việc tập trung vào ý định của người dùng và cá nhân hóa quan trọng hơn bao giờ hết. Các thuật toán AI được thiết kế để hiểu những gì người dùng đang tìm kiếm, vì vậy nội dung của bạn cần phải phù hợp với những nhu cầu đó”.

Xem thêm:

Nội dung mới mẻ

Nội dung được cập nhật thường xuyên là rất quan trọng để duy trì mức độ phù hợp và cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Bởi các công cụ tìm kiếm sẽ ưu tiên nội dung mới mẻ và trả lời chính xác nhu cầu của người dùng. Do đó, các doanh nghiệp có thể nâng cao hiệu suất SEO bằng cách xem xét và bổ sung thông tin mới.

Như Travis McKnight, Kiến trúc sư Chiến lược Nội dung tại Portent, giải thích rằng: “Cập nhật nội dung là một quá trình liên tục. Những gì phù hợp ngày hôm nay có thể lỗi thời vào ngày mai. Thường xuyên làm mới nội dung của bạn đảm bảo rằng nó vẫn có giá trị đối với người dùng và các công cụ tìm kiếm”.

Xem thêm: Cách Làm Content YouTube: 15 Ý Tưởng Làm Video Hay, Triệu View

Định dạng nội dung SEO hiệu quả năm 2025

Mặc dù nội dung chất lượng cao vẫn quan trọng, nhưng việc chọn đúng định dạng nội dung có thể cải thiện chiến lược SEO của bạn. Dưới đây là một số định dạng nội dung hiệu quả nhất cho năm 2025:

Bài viết chuẩn SEO: Đây vẫn là nền tảng của tiếp thị nội dung, giúp duy trì sự tương tác lâu dài và tăng lưu lượng truy cập tự nhiên gấp 10 lần. Tìm hiểu thêm về SEO Content.
Danh sách toàn diện: Định dạng dễ hiểu để sắp xếp thông tin và cung cấp nội dung giá trị cho người đọc.
Bản tóm tắt trực quan và đồ họa thông tin: Nội dung trực quan có thể nâng cao sự tương tác và dễ tiếp cận
Nội dung video: Video tiếp tục thống trị mức tiêu thụ trực tuyến, mang đến một cách tiếp cận năng động và hấp dẫn để kết nối với khán giả.
Tài liệu tải xuống (ebook, checklist, whitepaper): Cung cấp nội dung có giá trị mà người dùng có thể truy cập và tham khảo sau này.
Nội dung dài: Các bài viết chuyên sâu và hướng dẫn toàn diện có thể cung cấp hiểu biết sâu hơn về các chủ đề phức tạp, giúp thu hút các liên kết ngược và thiết lập thẩm quyền.
Tối ưu hóa tìm kiếm trực quan: Cải thiện khả năng hiển thị bằng cách sử dụng văn bản thay thế (ALT text) mô tả cho hình ảnh, thêm bản chép lời thoại vào video và đảm bảo rằng nội dung phù hợp với ngữ cảnh.

Xem thêm:

SEO địa phương (Local SEO)

SEO địa phương (Local SEO) rất cần thiết đối với các doanh nghiệp có cửa hàng thực tế hoặc những doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến các khu vực cụ thể. Nó giúp tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của doanh nghiệp trong kết quả tìm kiếm địa phương.

SEO địa phương có các tín hiệu xếp hạng, bao gồm:

Trích dẫn NAP (Tên, Địa chỉ, Số điện thoại)
Vị trí tìm kiếm của người dùng
Danh sách Hồ sơ doanh nghiệp của Google
Từ khóa được sử dụng trong Hồ sơ doanh nghiệp của Google
Số lượng “lượt check-in” tại địa điểm
Chia sẻ trên mạng xã hội
Đánh giá trực tuyến (Review)
Từ khóa được sử dụng trong đánh giá trực tuyến
Xếp hạng sao của Google Maps cho doanh nghiệp

Xem thêm:

Tốc độ tải trang (Page speed)

Tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng trong SEO. Trang web tải chậm có thể ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm. Tối ưu hóa tốc độ tải trang bao gồm nén hình ảnh, giảm thiểu các yêu cầu HTTP và tận dụng bộ nhớ đệm của trình duyệt.

Xem thêm: Google speed test – công cụ đo tốc độ internet từ Google

Thư mục web (Web Directory)

Thư mục web tuy ít phổ biến hơn so với trước đây, nhưng vẫn đóng một vai trò quan trọng trong SEO. Đăng ký trang web trên các thư mục uy tín có thể cải thiện khả năng hiển thị và thu hút các backlink.

Xây dựng hệ thống Backlink mạnh mẽ

Backlink là một yếu tố xếp hạng quan trọng trong SEO. Chúng là các liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn, báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn có giá trị và đáng tin cậy.

Một số loại nội dung nhất định có nhiều khả năng thu hút các Backlink chất lượng, bao gồm:

Hướng dẫn cách làm chi tiết
Đồ họa thông tin
Nghiên cứu ban đầu
Danh sách đầy đủ
Bài đăng tổng hợp thống kê
Nội dung kịp thời/theo mùa
Sách điện tử
Hướng dẫn PDF
Video

Xem thêm:

Đo lường hiệu quả SEO năm 2025

Việc theo dõi các số liệu quan trọng giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu quả của các chiến lược SEO đã được triển khai một cách rõ ràng và cụ thể. Dưới đây là bảng tóm tắt các số liệu chính mà bạn cần quan tâm:

Số liệu	Mô tả	Cách theo dõi
Chuyển đổi (Conversions)	Số lượng khách truy cập hoàn thành các hành động mong muốn, chẳng hạn như gửi biểu mẫu hoặc mua hàng.	Google Analytics, công cụ theo dõi chuyển đổi
Lưu lượng truy cập tự nhiên (Organic Traffic)	Số lượng khách truy cập đến trang web của bạn từ kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.	Google Analytics, công cụ phân tích lưu lượng truy cập
Thứ hạng từ khóa (Keyword ranking)	Vị trí của trang web trên kết quả tìm kiếm cho các từ khóa có liên quan.	Google Search Console, công cụ theo dõi thứ hạng
Tỷ lệ nhấp (CTR)	Tần suất người dùng nhấp vào bài viết của doanh nghiệp trên kết quả tìm kiếm.	Google Search Console, phân tích trang web
Tỷ lệ thoát trang (Bounce Rate)	Phần trăm người dùng rời khỏi trang web của doanh nghiệp mà không tương tác với bất kỳ nội dung nào.	Google Analytics
Số lượt truy cập trở lại (Returning visitor)	Số lượng người dùng quay lại trang web sau lần truy cập ban đầu.	Google Analytics

SEO năm 2025 là một bối cảnh năng động được định hình bởi sự trỗi dậy của AI, tầm quan trọng ngày càng tăng của nội dung chất lượng cao và hành vi đang phát triển của người dùng. Mặc dù AI mang đến cả thách thức và cơ hội, nhưng điều quan trọng là mục đích cuối cùng của SEO chính là tạo ra trải nghiệm có giá trị cho người dùng. Bằng cách hiểu ý định của người dùng, cá nhân hóa nội dung và thích ứng với các xu hướng và công nghệ mới nhất, các doanh nghiệp có thể đảm bảo rằng chiến lược tiếp thị nội dung của họ vẫn hiệu quả và đạt được kết quả mong muốn.

Sự gia tăng của AI trong tìm kiếm đòi hỏi phải chuyển trọng tâm từ các phương pháp tiếp cận dựa trên từ khóa truyền thống sang các chiến lược toàn diện hơn, ưu tiên trải nghiệm người dùng, chất lượng nội dung và hiểu biết ngữ nghĩa. Các công cụ hỗ trợ AI có thể hỗ trợ các khía cạnh khác nhau của SEO, từ nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa nội dung đến phân tích hiệu suất và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, chuyên môn của con người vẫn rất cần thiết để đảm bảo tính xác thực, sáng tạo và phù hợp với giá trị thương hiệu.

Trong bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển này, các doanh nghiệp cần phải nhanh nhẹn và thích ứng, liên tục theo dõi hiệu suất SEO của họ và điều chỉnh chiến lược của họ để dẫn đầu xu hướng. Bằng cách coi AI là một công cụ có giá trị trong khi vẫn duy trì trọng tâm vào người dùng và nội dung xuất sắc, các doanh nghiệp có thể điều hướng sự phức tạp của SEO vào năm 2025 và đạt được mục tiêu tiếp thị nội dung của họ.

Xem thêm các bài viết liên quan:

Nguồn tham khảo: