Google chuyển sang tìm kiếm bằng AI: SEO đang dần thay đổi

Google đang chuyển sang tìm kiếm AI khiến SEO truyền thống đối mặt với thách thức lớn. Lượng nhấp chuột giảm mạnh, các chiến lược SEO đang được viết lại và Google đã báo trước về tương lai này từ lâu. Với AI Overviews và xu hướng tìm kiếm không nhấp chuột (zero-click), lưu lượng truy cập tự nhiên đang dần biến mất. SEO không chết, nhưng đã thay đổi mãi mãi. Bài viết này sẽ khám phá cách Google tiến hóa với AI, tác động đến SEO và những chiến lược mới như GEO, AEO để thích nghi với kỷ nguyên tìm kiếm thông tin bằng AI.

Xem thêm:

• 14 Cách dùng Chat GPT cho SEO và câu lệnh viết SEO content hay
• 6 cách phân tích cổ phiếu bằng ChatGPT hiệu quả nhất
• SERP là gì? Tầm quan trọng trong SEO và các định dạng kết quả SERP
• 127 backlink từ mạng xã hội giúp tăng SEO & Traffic hiệu quả

Lượt nhấp giảm và SEO đang được định nghĩa lại

Lượng nhấp chuột đang biến mất và các chiến lược SEO đang được viết lại từ đầu. Google đã báo trước từ lâu về hướng đi này.

“SEO không chết, nó đã bị thay thế.”

Đây là câu nói được trích từ bài thuyết trình của Michael King tại SMX Advanced thực sự gây ấn tượng. Dù bề ngoài, Google vẫn xử lý 5 nghìn tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm, nhưng dữ liệu từ SparkToro và Datos cho thấy: cứ 1.000 lượt tìm kiếm thì chỉ có 360 lượt click về các website. Còn lại là tìm kiếm không nhấp chuột (zero-click) hoặc chuyển hướng đến chính các nền tảng của Google như YouTube, Maps, Images…

Xem thêm: Metric là gì? 15 chỉ số đo lường hiệu quả Marketing trong kinh doanh

Sự suy giảm “không thể tránh khỏi” của lưu lượng tìm kiếm Google

Từ đầu những năm 2000, người ta đã nhiều lần tuyên bố SEO sắp chết. Nhưng lần này khác: AI thật sự đang “nuốt chửng” không gian tìm kiếm truyền thống.

Trong một tài liệu nội bộ được công bố tại phiên tòa chống độc quyền, Google đã dự đoán điều này từ sớm:

“Chúng ta có 3 khả năng:

(1) Tìm kiếm không suy giảm.

(2) Mất lưu lượng vào Gemini.

(3) Mất lưu lượng vào ChatGPT. 

Mong muốn là (1), nhưng trường hợp xấu nhất là (3), vì vậy chúng ta nên hỗ trợ (2).”

Xem thêm: Anchor Link là gì? Cách tạo và dùng Anchor Link trong tối ưu SEO

Google đang thay đổi, từ SGE đến AI Overviews

Tại cuộc họp cổ đông đầu năm 2024, CEO Sundar Pichai đã nói rõ định hướng: Google sẽ chuyển sang mô hình AI Overviews. Đây là phiên bản mới của SGE (Search Generative Experience) – nơi người dùng không cần click mà vẫn có thể nhận được câu trả lời trọn vẹn, tổng hợp từ nhiều nguồn.

Google AI Mode dường như là tương lai, dù nó trở thành giao diện tìm kiếm mặc định hay được tích hợp vào AI Overviews.

Xem thêm: CR là gì? Ý nghĩa của chỉ số CR trong Marketing Online

Organic traffic đang dần biến mất

Michael King từng dự đoán: “Số lượt click sẽ giảm mạnh”. Và ông đã đúng! Theo Gartner, đến năm 2026, lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm có thể giảm đến 25%. Một số trang web thậm chí đã bị giảm sâu hơn.

CEO Cloudflare Matthew Prince công khai chỉ trích Google và các nền tảng AI vì hành vi “đánh cắp” lưu lượng từ các nhà xuất bản, đe dọa mô hình kinh doanh của web.

Xem thêm: Google AI Mode và nguy cơ mất traffic: Giải pháp nào cho publisher?

Vì sao lượt hiển thị tăng, lượt click giảm?

Hiện tượng này đang diễn ra ở rất nhiều trang web: Impression tăng, nhưng click thì không. Lý do là vì AI Overview được Google tính là một khối nội dung nằm ở vị trí đầu tiên. Nếu website của bạn được trích dẫn trong phần này, bạn sẽ có một lượt hiển thị, nhưng không phải lúc nào cũng nhận được click như trước.

Martin Splitt (Google) cũng đã xác nhận điều này: “Người dùng có thể chuyển đổi sau đó mà không nhất thiết phải quay lại Google để nhấn vào website. Do đó, việc đo lường hiệu quả SEO theo kiểu truyền thống sẽ ngày càng khó khăn hơn.”

Xem thêm: AI Overviews làm giảm lượt nhấp Organic: Cách giữ traffic khi không có click là gì?

Tìm kiếm đang chuyển từ “quyết định” sang “xác suất”

SEO từng là một quy trình có thể “đoán được kết quả”: bạn làm đúng kỹ thuật, bạn có thứ hạng. Nhưng giờ đây, AI đã khiến mọi thứ trở nên khó đoán. Câu trả lời giờ được tạo ra theo ngữ cảnh, cá nhân hóa, giống như cách một trợ lý AI sẽ phản hồi mà không phải một danh sách liên kết như xưa.

Xem thêm: Cách AI phát hiện hành vi do dự của khách hàng và biến nó thành doanh số

Không chỉ SEO đang thay đổi

SEO không biến mất. Nhưng cách làm SEO đang thay đổi. Rất nhiều thuật ngữ mới đã ra đời để gọi tên “SEO thời AI”:

• SEO mới: Không còn là Search Engine Optimization mà là Search Everywhere Optimization – tối ưu ở mọi nơi có tính năng tìm kiếm (theo Nikki Lam, VP SEO tại NP Digital đã chia sẻ rất rõ về khái niệm này trong bài viết nổi tiếng tháng 7/2024 có tiêu đề: “Search everywhere optimization: 7 platforms SEOs need to optimize for beyond Google”.

• GEO (Generative Engine Optimization): Tối ưu cho các công cụ AI tạo ra kết quả tìm kiếm tổng hợp.

• AEO (Answer Engine Optimization): Tối ưu để trở thành câu trả lời, không chỉ là link.

• AI SEO: Dùng AI để hỗ trợ quá trình làm SEO.

• LLMSEO/LLMO: Các thuật ngữ gắn với mô hình ngôn ngữ lớn, nhưng chưa thực sự phổ biến.

Xem thêm: Google thêm dữ liệu AI Mode vào Search Console: Website cần lưu ý gì?

Kết luận

SEO truyền thống đang đối mặt với thách thức lớn khi Google chuyển sang tìm kiếm AI. Lưu lượng tự nhiên giảm, AI Overviews thống trị, và nhấp chuột không còn như trước. Tuy nhiên, SEO chưa chết, nó đang tiến hóa. Các khái niệm như GEO, AEO và tối ưu hóa tìm kiếm mọi nơi đang định hình tương lai. Để thích nghi, các SEO Agency cần xây dựng thương hiệu đáng tin cậy, được trích dẫn và nhắc đến. Hãy tiếp tục làm SEO truyền thống, nhưng đồng thời phát triển chiến lược mới, tập trung vào ngữ nghĩa và sự liên quan để tồn tại trong kỷ nguyên tìm kiếm AI.

Xem thêm:

• Hướng dẫn thiết kế website chuẩn SEO với 20 tiêu chí mới nhất
• Top 20 Công ty SEO web Uy Tín, Chuyên Nghiệp NHẤT Việt Nam
• Dịch Vụ Entity SEO Social Uy Tín, Chất Lượng Nhất Việt Nam, TOP Google
• Top 13 Kỹ Năng SEO Cần Có Từ Chuyên Gia Bạn Nên Biết

Nguồn tham khảo: https://searchengineland.com/legacy-seo-457541