Công việc đang tuyển dụng Xem thêm

Product Marketing là gì? So sánh vs Brand Marketing

Tác giả : Mai Hương   Kiểm tra bởi Anh Nguyễn
Rate this post
Ngày đăng: 22/05/2023

Product Marketing là hình thức tiếp thị cho sản phẩm hoặc dịch vụ được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Thông qua chiến lược quảng cáo này, thương hiệu có thể định vị được dấu ấn riêng và tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Nhờ vào Product Marketing, khách hàng sẽ bị thu hút bởi sản phẩm và đưa ra quyết định mua hàng nhanh chóng. Cùng TopOnSeek khám phá ngay hình thức tiếp thị này qua bài viết bên dưới nhé.

Xem thêm: Customer Engagement Là Gì? Chiến Lược Thúc Đẩy Tương Tác Khách Hàng

Product Marketing là gì?

Product Marketing còn được biết đến là hình thức quảng cáo cho sản phẩm. Thông qua đó, doanh nghiệp có thể tạo độ phổ biến và làm nổi bật được mặt hàng của mình. Product Marketing được xem là một trong những yếu tố quan trọng nhất của mô hình 7P.

Khi trở thành Product Marketer, bạn sẽ phải tìm ra nỗi đau của khách hàng và giải quyết những vấn đề đó. Điều này được thực hiện bằng cách xây dựng các chiến dịch và thông điệp ý nghĩa để đánh vào Insight người tiêu dùng. Nhờ đó, bạn có thể gia tăng doanh số và bán sản phẩm hiệu quả hơn.

>> Khám phá ngay: Pain Point là gì? 10 loại Pain Point khách hàng ở trong Marketing

Product Marketing là hình thức tiếp thị sản phẩm
Product Marketing là hình thức tiếp thị sản phẩm (Nguồn: Sưu tầm)

Vai trò của Product Marketing đối với doanh nghiệp

Product Marketing là được nhiều thương hiệu sử dụng vì đem đến nhiều lợi ích. Đây chính là phương pháp hiệu quả nhất để thu hút tệp khách hàng mục tiêu. Cùng tìm hiểu một số vai trò của Product Marketing sau đây nhé:

  • Product Marketing hỗ trợ doanh nghiệp xác định chính xác khách hàng mục tiêu (Target Audience). Nhờ đó, bạn có thể gia tăng mối quan hệ thân thiết với những người tiêu dùng của mình.
  • Sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp sẽ được truyền bá rộng rãi đến nhiều khách hàng.
  • Doanh nghiệp định vị được bản sắc riêng của thương hiệu trên thị trường để gia tăng lợi thế cạnh tranh.
  • Sự kết hợp giữa Product Marketing và bộ phận bán hàng sẽ thúc đẩy doanh số cho thương hiệu.
Product Marketing giúp thu hút nhiều khách hàng
Product Marketing giúp thu hút nhiều khách hàng (Nguồn: Sưu tầm)

Công việc chính của Product Marketing là làm gì?

Product Marketing đóng vai trò rất quan trọng vì đem về doanh thu cao cho doanh nghiệp. Hình thức tiếp thị sẽ bao gồm nhiều công việc khác nhau như quản lý sản phẩm, hàng tồn kho, giá cả,… Sau đây là những việc bạn phải làm để có chiến dịch Product Marketing hoàn hảo.

Quản lý sản phẩm (Product Management)

Product Marketing chịu trách nhiệm lên ý tưởng, thiết kế và phát triển sản phẩm. Thông qua đó, mặt hàng của bạn sẽ trở nên nổi bật trên thị trường và tạo được độ phổ biến nhất định. Đặc biệt, sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp phải gắn liền với nhu cầu của khách hàng. Điều này sẽ giúp gia tăng trải nghiệm của người tiêu dùng và thúc đẩy doanh số.

Bạn cần lên ý tưởng quảng bá cho từng sản phẩm khi thực hiện Product Marketing
Bạn cần lên ý tưởng quảng bá cho từng sản phẩm khi thực hiện Product Marketing (Nguồn: Sưu tầm)

Quản lý stock hàng tồn sản phẩm (Stock management)

Product Marketing còn quản lý lượng hàng hóa tồn kho của doanh nghiệp. Trường hợp này sẽ thường gặp ở những thương hiệu chuyên cung cấp linh kiện và thiết bị phần cứng.

Cụ thể, Product Marketing phải tính toán và đảm bảo đủ sản phẩm để cung cấp cho khách hàng. Đặc biệt, hàng hóa phải thỏa mãn yêu cầu về kiểu dáng, kích thước, màu sắc của người mua.Do đó, Product Marketer cần phải theo dõi lượng sản phẩm bán ra hàng ngày tại cửa hàng để chuẩn bị số lượng phân phối đầy đủ.

>> Có thể bạn quan tâm: Chiến lược sản phẩm là gì? 7 bước xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm

Quản lý lượng hàng hóa tồn kho là một trong những việc cần làm trong Product Marketing
Quản lý lượng hàng hóa tồn kho là một trong những việc cần làm trong Product Marketing (Nguồn: Sưu tầm)

Quản lý giá và chương trình khuyến mãi (Price and Promotion)

Giá cả là một trong những yếu tố quyết định mặt hàng có bán chạy hay không. Là một Product Marketer, bạn cần ước tính và cân nhắc thật kỹ giá bán của một sản phẩm nhất định. Bạn có thể định giá cho mặt hàng của mình thông qua hai tiêu chí sau:

  • Doanh nghiệp ước tính quy mô của thị trường dựa trên phân khúc giá. Sau đó, bạn tiến hành phân phối sản phẩm đến các kênh bán hàng. Các sản phẩm trong kho phải có sẵn để bán khi cần.
  • Doanh nghiệp dựa trên khả năng bán sản phẩm khi áp dụng mức phí năng trong phân khúc giá.

>> Bài viết liên quan: Chiến lược giá là gì? Các chiến lược về giá trong Marketing

Doanh nghiệp có thể giảm giá để thu hút người mua - thực hiện Product Marketing
Doanh nghiệp có thể giảm giá để thu hút người mua – thực hiện Product Marketing (Nguồn: Sưu tầm)

Quản lý ngân sách (Budget management)

Để chiến dịch Product Marketing được hiệu quả, doanh nghiệp cần phải quản lý các nguồn chi tiêu hợp lý. Do đó, bạn hãy tính tổng doanh thu lượng hàng hóa sẽ bán ra theo dự kiến. Khi đã có được chi phí tổng hợp, bạn có thể tiến hành lên kế hoạch cho các hạng mục cần phải đầu tư để thực hiện chiến dịch.

Doanh nghiệp cần phải quản lý các nguồn chi tiêu hợp lý khi thực hiện Product Marketing
Doanh nghiệp cần phải quản lý các nguồn chi tiêu hợp lý khi thực hiện Product Marketing (Nguồn: Sưu tầm)

Quản lý dự án (Project Management)

Product Marketing có thành công hay không phụ thuộc phần lớn vào quy trình quản lý của doanh nghiệp. Chính vì thế, bạn hãy xây dựng dự án một cách cụ thể và đặt KPI cho từng hạng mục như: 

  • Doanh số (Revenue)
    • Lợi nhuận (Profit)
    • Tổng thị phần trên thị trường và từng khu vực khác nhau (Market Share)
    • Chân dung của khách hàng (Customer Persona)
    • Tỉ lệ khách hàng trung thành 
    • Tỉ lệ tìm kiếm thông tin và hỏi về sản phẩm khi người mua đến cửa hàng

Việc xác định rõ từng hạng mục sẽ giúp bạn định hướng được những việc cần làm. Bên cạnh đó, đây cũng là cách theo dõi tiến độ và hiệu quả mà chiến dịch đem lại. Nếu có sai sót, doanh nghiệp có thể nhanh chóng nhận ra và khắc phục để không tổn hại quá nhiều chi phí.

Bạn hãy đặt KPI cho từng hạng mục của dự án Product Marketing
Bạn hãy đặt KPI cho từng hạng mục của dự án Product Marketing (Nguồn: Sưu tầm)

So sánh Product Marketing vs Brand Marketing

Product Marketing và Brand Marketing đều là những hình thức tiếp thị quan trọng của mỗi doanh nghiệp. Hai chiến lược này có khá nhiều nét tương đồng vì đều hướng tới việc định vị thương hiệu và gia tăng lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Tuy nhiên, cả hai lại có bản chất không giống nhau như:

  • Product Marketing tiếp thị cho một sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp đang kinh doanh.
  • Brand Marketing là những hoạt động liên quan đến việc xây dựng bản sắc thương hiệu như logo, tên,… Nhờ đó, khách hàng có thể phân biệt nhãn hàng của bạn với những đối thủ khác.

Bên cạnh đó, Product Marketing thường đi kèm với các chiến dịch diễn ra trong thời gian ngắn. Ngược lại, Brand Marketing lại chú trọng đến sự lâu dài trong việc xây dựng nét nổi bật riêng và danh tiếng của thương hiệu. Một doanh nghiệp có bộ nhận diện thương hiệu đặc trưng sẽ thu hút khách hàng tiếp cận sản phẩm. Do đó, bạn cần kết hợp cả hai hình thức này để tăng hiệu quả khi kinh doanh.

Khác với Product Marketing, Brand Marketing hướng tới bộ nhận diện thương hiệu
Khác với Product Marketing, Brand Marketing hướng tới bộ nhận diện thương hiệu (Nguồn: Sưu tầm)

Product Marketing là hoạt động tiếp thị giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm đến gần hơn với khách hàng. Để thực hiện chiến lược này, Marketer phải chú trọng vào nhu cầu của người mua nhằm đem đến mặt hàng phù hợp nhất cho người tiêu dùng. Hơn thế nữa, bạn cũng nên xây dựng phối hợp Product cùng Brand Marketing để đem đến hiệu quả bán hàng nhanh chóng. Hãy tham khảo thêm một số bài viết khác tại TopOnSeek để hiểu rõ hơn về lĩnh vực Marketing này nhé.

Thông tin tác giả

Bài viết liên quan

Miễn phí kiểm tra lỗi SEO













Nhận báo giá SEO

Cần dịch vụ SEO?

 Tư vấn chiến lược SEO

Liên hệ

 Viết Content SEO

 Viết Content SEO

Liên hệ

KIẾN THỨC SEO NỔI BẬT

Celeb là gì? Nghệ thuật sử dụng Celeb trong truyền thông – Marketing

Đối với các chiến lược gia trong doanh nghiệp, việc lên kế hoạch để quảng bá sản phẩm luôn là ...

30/05/2023

Lê Thị Kim Thoa
Key visual là gì? “Bí kíp” tạo key visual thu hút khách hàng

Trong bất cứ chiến dịch Marketing nào thì doanh nghiệp cũng mong muốn những hình ảnh quảng cáo sản phẩm ...

24/05/2023

Thảo Phạm
Mức lương của nhân viên QA hiện nay và cơ hội nghề nghiệp

Bạn đã xem qua bài viết tháng 12 cung gì và biết được sự phù hợp trong tính cách của ...

03/02/2023

Thảo Phạm

KIẾN THỨC SEO MỚI NHẤT

Brief là gì? Cách viết một bản Brief hiệu quả

Bản brief (bản tóm tắt) có thể giúp bạn truyền đạt những chi tiết quan trọng tới các bên liên ...

04/03/2024

Bảo Trân
Hướng dẫn SEO TikTok lên Top từ A-Z cho người mới + Tool miễn phí

Hơn 1 tỷ người dùng trên toàn thế giới đang sử dụng TikTok, sân chơi TikTok càng ngày càng béo ...

27/02/2024

Lê Ngân
7 Cách viết blog kiếm tiền tốt nhất 2024

Trong thời đại công nghệ số phát triển mạnh mẽ hiện nay, việc viết blog không chỉ đơn thuần là ...

20/02/2024

Ngọc Giàu