Share of Search là gì? Cách đo lường mức độ hiển thị thương hiệu trên Google Search

Share of Search là chỉ số đo lường mức độ quan tâm đến thương hiệu thông qua lượng tìm kiếm – được xem như “thước đo sức khỏe thương hiệu” thời đại số. Trong bài viết này, TOS sẽ giúp bạn hiểu rõ Share of Search là gì, cách tính, công cụ theo dõi và chiến lược tăng trưởng hiệu quả, từ đó tối ưu nhận diện thương hiệu và hiệu suất marketing tổng thể.

Xem thêm:

• Top 12+ đơn vị SEO Agency Uy tín tại Việt Nam
• Dịch vụ SEO Mũ Trắng An toàn – Cam Kết lên Top Bền vững
• Hướng dẫn tối ưu kết quả tìm kiếm trên Google Gemini

Share of Search là gì?

Share of Search (thị phần tìm kiếm) là chỉ số marketing cho biết tỷ lệ phần trăm lượt tìm kiếm liên quan đến thương hiệu của bạn so với các đối thủ trong cùng ngành. Hiểu một cách đơn giản, đây là thước đo phản ánh mức độ quan tâm và nhận diện thương hiệu của người tiêu dùng trên các công cụ tìm kiếm.

Các marketer đặc biệt ưa chuộng chỉ số này vì sự gia tăng Share of Search thường là tín hiệu sớm cho thấy doanh thu sắp tăng trưởng. Khi ngày càng có nhiều người chủ động tìm kiếm thương hiệu của bạn, điều đó đồng nghĩa với việc độ nhận biết thương hiệu, khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng và tỷ lệ chuyển đổi đều được cải thiện.

Xem thêm:

• Link bio là gì? Cách tạo Link bio Tiktok nhanh chóng và hiệu quả
• Source code là gì? Tổng hợp đầy đủ kiến thức về Source code

Phân biệt Share of Search với các chỉ số khác

Bảng so sánh Share of Search với các chỉ số khác (Nguồn: TOS)

So với các chỉ số khác, Share of Search mang lại góc nhìn khách quan và dự báo sớm về sức mạnh thương hiệu. Khi tỷ lệ tìm kiếm tăng, đó thường là dấu hiệu tích cực cho tăng trưởng doanh thu và độ nhận diện trong tương lai.

Xem thêm:

• Nên SEO từ khóa có dấu hay không dấu để đạt hiệu quả tốt nhất?
• Search Volume là gì? Cách sử dụng công cụ kiểm tra Search Volume

Vì sao Share of Search quan trọng?

1. Dự báo sớm hiệu suất thị trường

Theo nghiên cứu của Les Binet (adam&eveDDB), thương hiệu có Share of Search tăng thường ghi nhận doanh số tăng sau 6-24 tháng. Vì người tiêu dùng luôn tìm kiếm trước khi mua, lượng tìm kiếm tăng cho thấy độ quan tâm và nhu cầu về thương hiệu đang lớn dần.

2. Phản ánh hành vi mua hàng hiện đại

Dù trong B2B hay B2C, hành trình mua hàng đều bắt đầu từ tìm kiếm. Do đó, Share of Search chính là thước đo thị phần chú ý (attention share), cho thấy mức độ thương hiệu được cân nhắc ngay ở đầu phễu marketing.

3. Vẫn hiệu quả trong thời đại AI Search

Ngay cả khi người dùng tra cứu bằng Google AI Overviews, ChatGPT, Claude hay Perplexity, Share of Search vẫn phản ánh ý định tìm kiếm thực tế, không chỉ là lượt nhấp chuột. Nếu thương hiệu của bạn xuất hiện trong kết quả AI Overview, dù người dùng không click, đó vẫn là một lần ghi nhận về nhận thức thương hiệu.

4. Phát hiện cơ hội và rủi ro sớm

Khác với doanh thu chỉ phản ánh kết quả đã qua, Share of Search cho thấy xu hướng hiện tại và tiềm năng sắp tới:

• Nhận diện đối thủ đang tăng tốc về tìm kiếm.
• Đánh giá hiệu quả chiến dịch thương hiệu nhanh hơn.
• Phát hiện cơ hội thị trường sớm, trước khi chúng thể hiện qua doanh số.

Xem thêm: 

• Dịch vụ SEO Overview, SEO tổng thể Website uy tín, chuyên nghiệp
• Source code là gì? Tổng hợp đầy đủ kiến thức về Source code

Cách tính Share of Search

Công thức:

Ví dụ:

• Thương hiệu của bạn: 5.000 lượt tìm kiếm/tháng
• Đối thủ A: 8.000
• Đối thủ B: 3.000
• Đối thủ C: 4.000

Tổng: 20.000 lượt tìm kiếm/tháng
➡ Share of Search = (5.000 ÷ 20.000) × 100 = 25%

Kết luận: Thương hiệu của bạn chiếm 25% thị phần tìm kiếm trong ngành. Nghĩa là cứ mỗi 4 lượt tìm kiếm về nhóm thương hiệu cùng lĩnh vực, 1 lượt thuộc về bạn.

Dữ liệu cần có để đo lường Share of Search

Để tính Share of Search chính xác và có giá trị so sánh, bạn cần chuẩn bị 4 nhóm dữ liệu sau:

• Tập từ khóa thương hiệu: tên thương hiệu, sản phẩm, viết tắt, lỗi chính tả thường gặp.
• Danh sách đối thủ cạnh tranh: Nên chọn 3–5 đối thủ chính trong cùng ngành hoặc cùng phân khúc thị trường.
• Khung thời gian: theo tháng, quý hoặc năm, tùy mục tiêu theo dõi xu hướng dài hạn hay ngắn hạn.
• Phạm vi địa lý: toàn cầu, quốc gia, hoặc khu vực mục tiêu.

Công cụ hỗ trợ đo Share of Search

1. Google Trends

• Google trends là công cụ miễn phí, dễ so sánh xu hướng giữa các thương hiệu.
• Không hiển thị số lượng chính xác nhưng cho biết mức độ quan tâm tương đối theo thời gian.

3. Semrush Keyword Overview

• Semrush cho biết volume tìm kiếm cụ thể theo từ khóa.
• Có thể so sánh nhiều thương hiệu, theo dõi sự biến động hàng tháng.

4. Google Search Console

• Google Search Console hiển thị các truy vấn thực tế dẫn người dùng đến website của bạn.
• Giúp phát hiện thêm các từ khóa thương hiệu tiềm năng bị bỏ sót.

Cách xử lý biến động dữ liệu tìm kiếm

Khi theo dõi Share of Search, dữ liệu có thể dao động do yếu tố mùa vụ hoặc chiến dịch ngắn hạn. Để đảm bảo kết quả chính xác, bạn nên áp dụng các cách sau:

• Dùng trung bình trượt (moving average) để giảm tác động từ biến động ngắn hạn.
• So sánh theo năm thay vì tháng nếu ngành có tính mùa vụ.
• Loại trừ đột biến do tin tức, chiến dịch PR hoặc viral để có góc nhìn chính xác hơn.

Mẹo: Kết hợp trung bình trượt + so sánh theo năm sẽ giúp bạn nhìn rõ xu hướng thật sự của thương hiệu, thay vì chỉ phản ứng theo biến động ngắn hạn.

Các yếu tố ảnh hưởng đến Share of Search

• Chiến dịch thương hiệu: Quảng cáo trên TV, OOH hay mạng xã hội có thể làm lượng tìm kiếm thương hiệu tăng mạnh trong ngắn hạn.
  
• SEO và hiển thị thương hiệu: Thứ hạng cao cho từ khóa thương hiệu và xuất hiện ở AI Overview, Featured Snippet hay Local Pack giúp tăng độ nhận diện và tìm kiếm tự nhiên.
  
• Đối thủ và truyền thông: Khi đối thủ ra mắt sản phẩm mới hoặc được nhắc nhiều trên báo chí, lượng tìm kiếm của họ tăng – đồng nghĩa phần của bạn có thể giảm.
  
• Xu hướng AI Search: Người dùng dần tìm kiếm qua ChatGPT, Claude, Perplexity… Dù chưa thể đo chính xác Share of Search trong AI, nhưng đây là xu hướng cần theo dõi sớm.

Xem thêm:

• Các phiên bản ChatGPT: Nên sử dụng mô hình ChatGPT nào?
• Cập nhật các phiên bản Google Gemini: So sánh các phiên bản từ 1.0 đến 2.5

Cách sử dụng Share of Search cho phân tích đối thủ

• Theo dõi biến động theo thời gian: So sánh 3–5 đối thủ chính theo tháng hoặc quý để nhận biết xu hướng tăng – giảm thị phần tìm kiếm.
  
• Phát hiện đối thủ mới nổi: Nếu một thương hiệu nhỏ có lượng tìm kiếm tăng nhanh, đó có thể là dấu hiệu họ đang đầu tư mạnh vào marketing.
  
• Phân tích theo phân khúc: Tách dữ liệu theo khu vực, dòng sản phẩm hoặc từng giai đoạn chiến dịch để xác định rõ điểm mạnh và điểm yếu của từng đối thủ.

Chiến lược tăng Share of Search hiệu quả

1. Tối ưu SEO và Content Marketing

• Tạo trang riêng cho tên thương hiệu và sản phẩm.
• Xếp hạng cao cho từ khóa có ý định mua cao (VD: “phần mềm tốt nhất cho…”).
• Xây dựng nội dung liên quan đến lĩnh vực thương hiệu, tăng độ gắn kết (brand association).

2. Triển khai PR và Influencer Marketing

• Hợp tác với influencer có uy tín trong ngành.
• Xuất hiện trên podcast hoặc bài phỏng vấn để tăng độ nhận biết.
• Đẩy mạnh truyền thông PR kỹ thuật số (Digital PR) để khuếch đại độ phủ tự nhiên.

3. Kết hợp quảng cáo trả phí

• Brand defense: chạy quảng cáo trên chính tên thương hiệu để giữ top đầu.
• Competitor conquest: đặt bid hợp pháp trên từ khóa thương hiệu đối thủ.
• Awareness campaigns: tăng nhận diện thương hiệu qua video, display ads.

4. Gắn KPI Share of Search vào chiến lược tổng thể

• Biến Share of Search thành KPI chung cho marketing và SEO team.
• Theo dõi tương quan giữa các kênh (email, social, PR) và tăng trưởng tìm kiếm thương hiệu.
• Báo cáo định kỳ giúp đội ngũ thấy mối liên kết giữa brand marketing và hiệu quả SEO thực tế.

Câu hỏi thường gặp về Share of search

Kết luận

Share of Search không chỉ là chỉ số đo lường mức độ tìm kiếm, mà còn là công cụ chiến lược giúp doanh nghiệp dự báo thị phần, đánh giá sức mạnh thương hiệu và theo dõi hiệu quả marketing theo thời gian. Trong kỷ nguyên AI Search, việc theo dõi và tối ưu Share of Search sẽ giúp thương hiệu duy trì lợi thế cạnh tranh, gia tăng độ nhận biết và củng cố vị thế trong tâm trí khách hàng.

Xem thêm:

• Top 20+ Công ty SEO Web Uy Tín, Chuyên Nghiệp NHẤT Việt Nam
• Content Direction là gì? Quy trình xây dựng Content Direction chuyên nghiệp
• Top 10 công cụ check content unique tốt nhất hiện nay

Nguồn tham khảo: https://searchengineland.com/guides/share-of-search

TOS Content Editor

Chia sẻ Facebook Chia sẻ Google Chia sẻ Instagram