Nghiên Cứu AI Overviews Đang Thay Đổi SEO Như Thế Nào? Phân Tích Dữ Liệu Từ Semrush

Sự xuất hiện của Google AI Overviews đang khiến giới SEO bước vào một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ. Dựa trên báo cáo AI Overviews 2025 của Semrush, bài viết này phân tích cách Google Search đang thay đổi và ảnh hưởng đến SEO. Ngành nào bị tác động mạnh nhất và doanh nghiệp cần làm gì để thích nghi trong kỷ nguyên tìm kiếm bằng AI.

Tham khảo thêm:

• Cách Theo Dõi AI Overviews (AIO) Bằng Semrush: Hướng Dẫn Chi Tiết Từ A-Z
• AI Search Trust Signals: Cách để thương hiệu được trích dẫn trên Google AI Overviews (2026)
• Dịch Vụ SEO Thông Minh, SEO Tổng Thể, Từ khóa website Uy tín tại TPHCM

Những phát hiện quan trọng và con số thống kê nổi bật

• Sự tăng trưởng biến động: AI Overviews đạt đỉnh vào giữa mùa hè rồi giảm dần. Đầu năm 2025, tỷ lệ xuất hiện là 6,49%, vọt lên gần 25% vào tháng 7 và ổn định ở mức 15,69% vào tháng 11/2025.
• Hành vi Zero-click gây bất ngờ: AIO xuất hiện nhiều ở các truy vấn vốn dĩ ít lượt nhấp. Tuy nhiên, khi so sánh cùng một từ khóa trước và sau khi có AIO, người dùng thực tế lại nhấp chuột nhiều hơn một chút.
• Vượt xa khỏi tìm kiếm thông tin: Tháng 1/2025, 91,3% AIO là dành cho mục đích tra cứu thông tin. Đến tháng 10, con số này giảm xuống còn 57,1%, nhường chỗ cho các truy vấn thương mại (Commercial) và giao dịch (Transactional).
• Truy vấn điều hướng tăng vọt: Các tìm kiếm thương hiệu (Navigational) kích hoạt AIO đã tăng từ 0,74% lên 10,33% chỉ trong vòng 10 tháng.
• Ngành hàng dẫn đầu: Khoa học (25,96%), Máy tính & Điện tử (17,92%) là những lĩnh vực bị tác động mạnh nhất.

Tại sao bạn cần quan tâm đến AI Overviews?

AIO không chỉ là một tính năng mới, nó là một trình tóm tắt được tạo bởi AI hiển thị ngay phía trên kết quả tự nhiên. Điều này có nghĩa là:

• Nó chiếm lĩnh không gian hiển thị ưu tiên nhất.
• Làm giảm nhu cầu người dùng nhấp vào trang web vì câu trả lời đã có sẵn.
• Có khả năng giảm lưu lượng truy cập của các sàn thương mại điện tử, trang tin tức và tiếp thị liên kết.

Khác với Featured Snippets chỉ trích xuất thông tin từ một nguồn, AIO tổng hợp kiến thức từ nhiều nguồn khác nhau để đưa ra câu trả lời hợp nhất. Google đang thực sự chuyển mình từ một công cụ tìm kiếm thành một cỗ máy trả lời.

Nghiên cứu được thực hiện như thế nào?

Để đánh giá toàn diện quy mô và mức độ ảnh hưởng của Google AI Overviews, Semrush đã tiến hành một nghiên cứu dữ liệu lớn trên hàng chục triệu truy vấn tìm kiếm.

Cụ thể, nhóm nghiên cứu phân tích:

• Hơn 10 triệu từ khóa nhằm xác định:
  
  • Tỷ lệ truy vấn kích hoạt AI Overviews.
  • Biến động theo từng tháng.
  • Sự khác biệt theo từng nhóm intent (informational, commercial, transactional, navigational).
    
• 10.000 từ khóa mẫu để đánh giá:
  
  • Độ dài truy vấn.
  • Độ khó SEO (Keyword Difficulty).
  • Search volume.
  • CPC.
  • Những SERP feature nào thường xuất hiện cùng AI Overviews.
    
• Hơn 200.000 từ khóa nhằm theo dõi xu hướng zero-click từ tháng 1 đến tháng 10/2025.
• 11.000 domain để phân tích mức độ ảnh hưởng và khả năng hiển thị theo từng ngành.

Cách tiếp cận đa lớp này cho phép Semrush xác định:

• AI Overviews thường xuất hiện với loại nội dung nào.
• Tần suất hiển thị thay đổi ra sao theo thời gian.
• Và quan trọng nhất: những chiến lược SEO nào vẫn còn phát huy hiệu quả trong bối cảnh tìm kiếm được dẫn dắt bởi AI.
  

Xem thêm:

• Top 20 Công ty SEO web Uy Tín, Chuyên Nghiệp NHẤT Việt Nam
• Dịch vụ SEO Overview, SEO tổng thể Website uy tín, chuyên nghiệp
• Top 12+ đơn vị SEO Agency Uy tín tại Việt Nam

Bao nhiêu % truy vấn kích hoạt AI Overviews?

Dữ liệu cho thấy số lượng truy vấn kích hoạt AI Overviews tăng rất nhanh trong nửa đầu năm 2025, trước khi chững lại và ổn định ở mức khoảng 16% tổng số truy vấn.

Cụ thể:

• Tháng 1/2025: AI Overviews xuất hiện ở 6,49% truy vấn.
• Tháng 7/2025: con số này tăng vọt lên 24,61%.
• Tháng 11/2025: giảm và ổn định ở mức 15,69%.

Điều này phản ánh chiến lược triển khai quen thuộc của Google: mở rộng nhanh – thu thập dữ liệu – sau đó tinh chỉnh để tối ưu trải nghiệm người dùng và hệ sinh thái tìm kiếm.

Những loại truy vấn nào đang kích hoạt AI Overviews?

Trong lần đầu tiên thực hiện nghiên cứu này vào tháng 3/2025, các chỉ số cốt lõi của những từ khóa kích hoạt AI Overviews đã cho thấy một bức tranh rõ nét về xu hướng ưu tiên của Google. Việc hiểu rõ những đặc điểm này sẽ giúp bạn biết được liệu nội dung của mình có đang nằm trong “vùng phủ sóng” của AI hay không.

So với những ngày đầu ra mắt, chân dung của các từ khóa kích hoạt AI Overviews (AIO) hiện nay đã có sự thay đổi rõ rệt. Google không còn chỉ “dạo chơi” ở các ngách nhỏ mà đang tiến quân mạnh mẽ vào các khu vực cạnh tranh hơn.

Trong giai đoạn đầu năm 2025, AI Overviews chủ yếu xuất hiện ở các truy vấn dài (long-tail) và mang tính thông tin thuần túy—tương tự như cách Google từng thử nghiệm với Featured Snippets hay People Also Ask. Tuy nhiên, dữ liệu mới nhất từ 10 triệu từ khóa cho thấy Google đã vượt xa giai đoạn thử nghiệm an toàn này.

Phân tích chiến lược từ TOS:

Dữ liệu này xác nhận rằng Google đã kết thúc giai đoạn thử nghiệm “rủi ro thấp”. Việc AI Overviews lấn sân mạnh mẽ vào các từ khóa thương mại và điều hướng cho thấy:

• Traffic thương hiệu không còn an toàn: Bạn cần tối ưu hóa để AI trích dẫn thông tin chính xác nhất về thương hiệu mình.
• Cuộc chiến Content Marketing mới: Không chỉ là cung cấp kiến thức, nội dung của bạn phải đủ thuyết phục để AI chọn làm nguồn khi người dùng đang ở bước ra quyết định mua hàng.

Bạn có muốn biết tỷ lệ hiển thị của đối thủ cạnh tranh trong AI Overviews so với thương hiệu của mình không? Hãy để TopOnSeek hỗ trợ bạn thực hiện một bản AI Visibility Audit để đánh giá toàn diện sức mạnh thương hiệu trong kỷ nguyên tìm kiếm mới này!

Phân tích mục đích tìm kiếm (Search Intent) của bộ từ khóa kích hoạt AI Overviews

Dữ liệu cho thấy AI Overviews (AIO) đang dần dịch chuyển mục tiêu sang các truy vấn ở tầng thấp hơn của phễu chuyển đổi (lower-funnel searches).

Kể từ tháng 10/2024, tỷ lệ từ khóa kích hoạt AIO thuộc các nhóm mục đích Thương mại (Commercial), Giao dịch (Transactional) hoặc Điều hướng (Navigational) đều có sự tăng trưởng rõ rệt:

• Truy vấn Thương mại (Commercial): Tăng từ 8,15% lên 18,57%.
• Truy vấn Giao dịch (Transactional): Tăng từ 1,98% lên 13,94%.
• Truy vấn Điều hướng (Navigational): Tăng mạnh từ 0,84% lên 10,33%.

Những con số này nói lên điều gì?

1. Sự gia tăng đáng kể ở nhóm giữa và đáy phễu: Các từ khóa liên quan đến cân nhắc sản phẩm và ra quyết định mua hàng đang bị AI “chiếm sóng” nhiều hơn.
2. Mục đích thông tin vẫn chiếm ưu thế: Mặc dù nhóm Commercial/Transactional tăng trưởng, nhưng các tìm kiếm dạng tra cứu thông tin (Top-of-the-funnel) vẫn giữ tỷ lệ xuất hiện AIO cao nhất.
3. Lưu lượng thương hiệu bị đe dọa: Việc các truy vấn điều hướng tăng vọt là tín hiệu cho thấy ngay cả khi người dùng tìm kiếm trực tiếp tên thương hiệu, họ vẫn có thể dừng lại ở đoạn tóm tắt của AI thay vì nhấp vào website.

Lưới lọc của AI Overviews đang ngày càng mở rộng. Nó không còn chỉ dành cho các câu hỏi giải nghĩa đơn thuần mà đã len lỏi vào mọi loại từ khóa, từ tìm tên thương hiệu đến lúc khách hàng xuống tiền mua sắm. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải tối ưu hóa nội dung sao cho AI có thể trích dẫn thông tin thương hiệu của bạn một cách chính xác nhất.

Độ dài truy vấn, chìa khóa kích hoạt AI Overviews

Nghiên cứu chỉ ra rằng AI Overviews có xu hướng ưu tiên các truy vấn dài và cụ thể hơn so với kết quả tìm kiếm truyền thống. Điều này hoàn toàn dễ hiểu: các câu hỏi dài thường mang tính đàm thoại và cung cấp nhiều ngữ cảnh hơn, giúp AI dễ dàng tổng hợp câu trả lời chính xác.

1. Phân loại theo số lượng từ

Dựa trên phân tích hàng triệu từ khóa, chúng ta có thể chia thành 3 nhóm chính:

• Từ khóa ngắn (1-2 từ): Ví dụ: “SEO” hoặc “marketing”. Nhóm này rất hiếm khi kích hoạt AIO vì ý định người dùng còn quá rộng, AI khó có thể tóm tắt một câu trả lời duy nhất phù hợp.
• Từ khóa trung bình (3-4 từ): Ví dụ: “phần mềm CRM tốt nhất”. Nhóm này bắt đầu xuất hiện AIO nhưng không ổn định.
• Từ khóa dài (Trên 5 từ): Ví dụ: “cách cải thiện tỷ lệ mở email cho doanh nghiệp B2B”. Đây là vùng đất vàng của AI Overviews. Các truy vấn có độ dài từ 5 từ trở lên, đặc biệt là các câu hỏi đầy đủ, có tỷ lệ kích hoạt AI cao nhất.

2. Cấu trúc câu hỏi chiếm ưu thế

Không chỉ là độ dài, mà loại từ bắt đầu truy vấn cũng đóng vai trò quyết định. Các từ khóa mang tính chất đàm thoại (Conversational) chiếm tỷ lệ áp đảo trong các hộp AIO:

Từ bắt đầu	Tần suất kích hoạt AIO	Ý nghĩa đối với SEO
Làm thế nào (How to)	Cực cao	Người dùng tìm quy trình/hướng dẫn.
Cái gì / Là gì (What is)	Cao	Người dùng tìm định nghĩa hoặc khái niệm.
Tại sao (Why)	Trung bình – Cao	Người dùng tìm nguyên nhân hoặc lý do sâu xa.
Nên hay không (Should I)	Tăng trưởng mạnh	Người dùng cần lời khuyên hoặc sự so sánh.

Trong năm 2026, các chuyên gia SEO không chỉ quan tâm đến việc người dùng tìm gì, mà còn quan tâm đến cách họ đặt câu hỏi. Dữ liệu từ Semrush cho thấy sự khác biệt rõ rệt về cấu trúc và độ dài của các từ khóa có khả năng “lọt vào mắt xanh” của AI Overviews (AIO).

Dưới đây là phân tích chi tiết về mối liên hệ giữa độ dài truy vấn và khả năng kích hoạt AI:

3. Tại sao Google lại “thích” từ khóa dài cho AI?

• Ngữ cảnh rõ ràng: Từ khóa càng dài, Google càng ít phải “đoán” ý định của người dùng.
• Khả năng tổng hợp: AI hoạt động tốt nhất khi nó có thể gom nhặt dữ liệu từ 3-5 nguồn khác nhau để trả lời một câu hỏi cụ thể. Các từ khóa ngắn thường đã có một trang web “thống trị” hoàn toàn, khiến việc tóm tắt từ nhiều nguồn trở nên dư thừa.
• Hành vi tìm kiếm bằng giọng nói: Với sự phổ biến của trợ lý ảo, người dùng có xu hướng hỏi những câu dài như đang nói chuyện với người thật. AIO chính là công cụ để Google đáp ứng hành vi này.

Chiến lược từ TopOnSeek (TOS) cho doanh nghiệp:

Thay vì chỉ tập trung vào các từ khóa ngắn có lượng tìm kiếm cao nhưng cạnh tranh khốc liệt, doanh nghiệp nên chuyển hướng sang:

• Xây dựng bộ FAQ (Câu hỏi thường gặp): Chuyển đổi các từ khóa chính thành các câu hỏi cụ thể mà khách hàng thường hỏi.
• Tối ưu hóa nội dung theo cụm (Topic Cluster): Thay vì viết một bài chung chung về “máy lọc không khí”, hãy tạo các bài viết chuyên sâu như “làm thế nào để chọn máy lọc không khí cho phòng ngủ có trẻ nhỏ”.

Chỉ số từ khóa: Độ khó, CPC và Lưu lượng tìm kiếm

Dữ liệu thực tế cho thấy Google đang áp dụng AI Overviews một cách có chọn lọc, tập trung mạnh vào các nhóm từ khóa sau:

1. Lưu lượng tìm kiếm (Search Volume): Tập trung vào “đuôi dài”

Có tới gần 60% từ khóa kích hoạt AI Overviews có lưu lượng tìm kiếm thấp — cụ thể là từ 100 lượt search/tháng trở xuống. Điều này cho thấy AI đang hoạt động cực kỳ hiệu quả trong việc giải đáp các truy vấn ngách, cụ thể và ít phổ biến.

2. Giá trị quảng cáo (CPC): Khu vực rủi ro thấp

AIO xuất hiện thường xuyên nhất ở các nhóm từ khóa có CPC thấp. Đây là một chiến lược thông minh của Google: Thử nghiệm AI trên những truy vấn mang lại ít doanh thu quảng cáo trực tiếp trước khi lấn sân sang các mảng “hái ra tiền”.

3. Độ khó từ khóa (Keyword Difficulty – KD)

Khoảng 60% từ khóa có AI Overviews nằm trong ngưỡng độ khó từ 21 đến 60. Đây là mức độ khó trung bình, nơi các bài viết SEO cần sự đầu tư về chất lượng nội dung và cấu trúc tốt để có thể cạnh tranh.

Những con số này tiết lộ điều gì cho các SEOer?

• Google vẫn đang ưu tiên nhóm thông tin (Informational): Đa số AIO vẫn xuất hiện ở những truy vấn mang tính giải đáp, nơi có CPC và Volume thấp. Đây là vùng an toàn để Google hoàn thiện khả năng tổng hợp kiến thức.
• Sự dịch chuyển sang vùng cạnh tranh: Mặc dù số lượng lớn vẫn nằm ở nhóm rủi ro thấp, nhưng dữ liệu đang cho thấy xu hướng AIO bắt đầu “xâm lấn” vào các từ khóa có tính cạnh tranh cao hơn, thuộc nhóm giữa và đáy phễu (middle & bottom-of-the-funnel).
• Cơ hội cho các website chuyên sâu: Với việc AI tập trung vào từ khóa có độ khó 21-60, đây là cơ hội vàng cho những trang web có nội dung chất lượng cao, chuyên sâu về một ngách cụ thể để được AI chọn làm nguồn trích dẫn.

Sự chồng lấn giữa AI Overviews và các SERP Feature

Tiếp theo, Semrush phân tích những SERP feature nào thường xuyên xuất hiện cùng với AI Overviews trên trang kết quả tìm kiếm.

Trong tháng 3, dữ liệu cho thấy một số định dạng nội dung và khối hiển thị nổi bật có xu hướng đi kèm với AI Overviews nhiều nhất, phản ánh cách Google đang bố trí và kết hợp các yếu tố trên SERP nhằm định hướng hành vi người dùng.

Nhiều SERP feature từng xuất hiện dày đặc bên cạnh AI Overviews vào tháng 3 hiện nay đã không còn được hiển thị thường xuyên như trước.

Đáng chú ý, các kết quả video tự nhiên (organic videos) giảm mạnh, dù video carousel lại có xu hướng tăng lên.

Bên cạnh đó, những định dạng quen thuộc như:

• Featured Snippets
  
• Image Carousels
  
• Organic Reviews
  

cũng đang xuất hiện ít hơn khi AI Overviews được kích hoạt.

Dữ liệu cho thấy Related Searches (95,32%) và People Also Ask (90,03%) gần như luôn xuất hiện cùng với AI Overviews trên SERP.

Ngoài ra, các định dạng nổi bật khác cũng thường xuyên đi kèm gồm:

• Video Carousel
• Khối thảo luận và diễn đàn (Discussions & Forums)

Điều này cho thấy khi AI Overviews được hiển thị, Google vẫn tiếp tục bổ sung nhiều lớp nội dung phụ trợ nhằm mở rộng hành trình tìm kiếm và khuyến khích người dùng đào sâu chủ đề thay vì dừng lại ngay ở câu trả lời AI.

Google Ads Xuất Hiện Ngày Càng Nhiều Cùng AI Overviews

Một trong những phát hiện quan trọng nhất từ nghiên cứu là sự gia tăng mạnh mẽ của quảng cáo Google Ads trên các SERP có AI Overviews.

Khi Semrush lần đầu thực hiện phân tích vào tháng 3/2025, quảng cáo gần như hiếm khi xuất hiện cùng AI Overviews.

Tuy nhiên đến giai đoạn mới nhất:

• Google Ads hiển thị ở cuối trang xuất hiện trên 25% SERP có AIO.
• Trong khi đó, con số này vào tháng 3 chỉ dưới 1%.

Đây là tín hiệu rõ ràng cho thấy Google đang thử nghiệm cách kết hợp AI Overviews với hệ sinh thái quảng cáo, đồng thời mở ra những thay đổi quan trọng trong chiến lược phân bổ vị trí hiển thị giữa kết quả tự nhiên và trả phí trong tương lai.

Hành vi Zero-Click: Sự dịch chuyển lớn nhất của các chỉ số SEO

Kết quả nghiên cứu mang lại cái nhìn vừa thách thức, vừa đầy hy vọng cho các nhà làm nội dung.

1. AI Overviews thường xuất hiện ở những từ khóa vốn đã ít lượt nhấp

Dữ liệu cho thấy các từ khóa kích hoạt AI Overviews có tỷ lệ Zero-click (người dùng không nhấp vào bất kỳ kết quả nào) cao hơn mức trung bình. Tuy nhiên, điều này không hoàn toàn do AI. Bản chất các từ khóa này thường mang tính tra cứu thông tin nhanh (ví dụ: “thời gian ở London”), vốn dĩ người dùng đã có thói quen xem xong rồi thoát.

2. Nghịch lý: AI có thể thúc đẩy lượt nhấp cao hơn

Điểm gây bất ngờ nhất trong nghiên cứu chính là khi so sánh trực tiếp trên cùng một từ khóa trước và sau khi có sự hiện diện của AI:

• Tỷ lệ Zero-click thực tế đã giảm từ 33,75% xuống còn 31,53%.

Điều này có nghĩa là gì? Khi có AI Overviews, người dùng lại có xu hướng nhấp chuột vào các liên kết nhiều hơn một chút so với khi chỉ có kết quả truyền thống. Có vẻ như thay vì thỏa mãn hoàn toàn, đoạn tóm tắt AI đóng vai trò như một nội dung mồi, khơi gợi sự tò mò và định hướng người dùng tìm đến các nguồn tin chuyên sâu phía dưới.

3. Xu hướng giảm dần của tỷ lệ không nhấp chuột

Mặc dù AI ngày càng thông minh, nhưng tỷ lệ Zero-click của các từ khóa có AIO không hề tăng lên mà thực tế đã giảm dần kể từ đầu năm 2025. Sự dịch chuyển của AI sang các truy vấn thương mại và giao dịch (nơi người dùng bắt buộc phải nhấp chuột để xem sản phẩm hoặc mua hàng) chính là lý do cốt lõi cho xu hướng này.

Dữ liệu trên là minh chứng cho thấy AI Overviews không phải là rào cản, mà là một cơ hội mới để doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng có ý định chuyển đổi cao. Khi AI tóm tắt thông tin, những người nhấp vào website phía dưới thường là những người thực sự quan tâm và muốn tìm hiểu sâu hơn.

Lời khuyên cho doanh nghiệp: Đừng quá lo lắng về việc mất traffic ở các từ khóa thông tin chung chung. Hãy tập trung tối ưu hóa trải nghiệm trên trang (On-page Experience) để chuyển đổi những lượt nhấp chất lượng này thành khách hàng thực tế.

Những ngành hàng đang bị AI “chiếm sóng” mạnh mẽ nhất

Dữ liệu năm 2025–2026 cho thấy một sự phân hóa rõ rệt. Những lĩnh vực có nội dung dựa trên sự thật, dữ liệu cấu trúc rõ ràng hoặc mang tính học thuật thường có mức độ bão hòa AI cao nhất.

1. Nhóm ngành có mức độ bão hòa cao (Trên 17%)

Đây là những lĩnh vực mà AI Overviews xuất hiện trong gần như mọi truy vấn quan trọng:

• Khoa học (Science): Đứng đầu danh sách với tỷ lệ 25,96%. Các kiến thức khoa học thường có tính đồng thuận cao, giúp AI dễ dàng tổng hợp mà ít sai sót.
• Máy tính & Điện tử (Computers & Electronics): Chiếm 17,92%. Người dùng thường tìm kiếm thông số kỹ thuật, cách khắc phục lỗi hoặc so sánh thiết bị – những nội dung mà AI xử lý cực kỳ hiệu quả.
• Con người & Xã hội (People & Society): Đạt mức 17,29%. Các chủ đề về văn hóa, lịch sử và nhân chủng học cũng đang bị AI hóa rất nhanh.

2. Nhóm ngành ít bị ảnh hưởng nhất (Dưới 3%)

Ngược lại, có những lĩnh vực mà AI vẫn chưa thể thay thế được các tính năng tìm kiếm truyền thống hoặc trải nghiệm thực tế của con người:

• Bất động sản (Real Estate): Tỷ lệ cực thấp. Lý do là người dùng cần dữ liệu bản đồ trực quan, bộ lọc giá thời gian thực và sự tương tác trực tiếp với môi giới.
• Mua sắm (Shopping): Google ưu tiên hiển thị các thẻ sản phẩm (Product Grid) và quảng cáo mua sắm hơn là một đoạn văn bản tóm tắt AI.
• Nghệ thuật & Giải trí (Arts & Entertainment): Cảm thụ nghệ thuật và xu hướng giải trí thay đổi quá nhanh khiến AI khó có thể đưa ra một câu trả lời tóm tắt mang tính ổn định.

Tại sao có sự chênh lệch này?

Dựa trên phân tích của TopOnSeek (TOS), sự khác biệt này đến từ bản chất của thông tin:

1. Tính đồng thuận (Consensus): Ngành nào có câu trả lời rõ ràng, đúng/sai phân minh (như Khoa học) thì AI càng mạnh.
2. Tính trực quan (Visual): Ngành nào cần xem ảnh, video hoặc bản đồ (như Bất động sản, Thời trang) thì AI Overviews hiện tại vẫn chưa phải là lựa chọn tối ưu của Google.
3. Tính thời điểm (Real-time): AI vẫn đang gặp khó khăn trong việc cập nhật dữ liệu nhảy số theo từng giây, điều mà các trang Shopping hay Tin tức đang làm rất tốt.

Dù bạn ở ngành hàng nào, việc hiểu mức độ bão hòa AI sẽ giúp bạn phân bổ nguồn lực hợp lý:

• Nếu ngành của bạn có tỷ lệ AI cao: Hãy tập trung vào nội dung E-E-A-T (Kinh nghiệm thực tế). AI có thể tóm tắt lý thuyết, nhưng nó không thể thay thế trải nghiệm cá nhân của một chuyên gia.
• Nếu ngành của bạn có tỷ lệ AI thấp: Hãy tận dụng thời gian này để tối ưu hóa Schema Markup và Dữ liệu cấu trúc, sẵn sàng “đón đầu” khi Google mở rộng AI sang lĩnh vực của bạn.

Tốc độ mở rộng ai overviews theo ngành

Tiếp theo, Semrush phân tích mức tăng trưởng số lượng từ khóa kích hoạt AI Overviews trong từng ngành từ tháng 3/2025 (thời điểm công bố nghiên cứu đầu tiên) đến tháng 11/2025.

Một số ngành ghi nhận số lượng AI Overviews tăng nhanh, trong khi những ngành khác lại bị giảm tỷ lệ xuất hiện, phản ánh việc Google liên tục điều chỉnh phạm vi triển khai AIO dựa trên độ tin cậy nội dung, intent người dùng và mức độ nhạy cảm của từng lĩnh vực.

Ngành ghi nhận tốc độ tăng trưởng AI Overviews nhanh nhất là Food & Drink (Ẩm thực & Đồ uống), hiện đã vươn lên vị trí thứ 9 trong danh sách các lĩnh vực chịu tác động nhiều nhất.

Ngược lại, hai ngành Health (Y tế) và People & Society (Con người & Xã hội) lại chứng kiến mức sụt giảm lớn nhất về tỷ lệ từ khóa xuất hiện AI Overviews trong cùng giai đoạn.

Biến động thứ hạng từ khóa do ai overviews gây ra

Khi nhìn vào bức tranh tổng thể từ Quý 1 đến Quý 4 năm 2025, chúng ta thấy một con số gây sốc: Số lượng từ khóa trung bình kích hoạt AI Overviews thuộc quyền sở hữu của các tên miền hàng đầu đã tăng vọt 155%.

1. Phân tích theo quý: Từ thử nghiệm đến bùng nổ

• Quý 1 & Quý 2/2025: Đây là giai đoạn Google bắt đầu “mở vòi”. Số lượng từ khóa kích hoạt AIO tăng dần đều khi Google mở rộng từ các câu hỏi định nghĩa sang các truy vấn phức tạp hơn.
• Quý 3/2025: Giai đoạn bùng nổ nhất. AI Overviews bắt đầu len lỏi vào các ngách thương mại và giao dịch, khiến danh mục từ khóa của các trang e-commerce và tin tức bị biến động mạnh.
• Quý 4/2025: Google bắt đầu tinh chỉnh (Pullback). Mặc dù tổng số từ khóa kích hoạt AI vẫn cao hơn nhiều so với đầu năm, nhưng Google đã chủ động cắt giảm ở những mảng nhạy cảm (Y tế, Pháp luật) và tập trung vào hiệu quả.

2. Tác động đến danh mục đầu tư SEO (SEO Portfolio)

Sự gia tăng này tạo ra hai mặt của một đồng xu đối với các doanh nghiệp:

• Sự gián đoạn (Disruption): Các từ khóa vốn mang lại traffic ổn định trong nhiều năm đột nhiên bị AI “che khuất”. Vị trí Top 1 truyền thống giờ đây nằm dưới một khối nội dung AI khổng lồ.
• Cơ hội hiển thị mới: Các tên miền hàng đầu không chỉ mất traffic; họ còn có cơ hội được trích dẫn (Citation) trong AI. Những trang web có cấu trúc dữ liệu tốt và nội dung chuyên sâu thực tế đã thấy số lượng từ khóa được AI “đề xuất” tăng trưởng vượt bậc.

Những ngành hàng chịu “chấn động” mạnh nhất

Sự thay đổi về số lượng từ khóa kích hoạt AI không đồng đều giữa các lĩnh vực:

1. Sức khỏe & Tài chính (YMYL): Sau giai đoạn tăng trưởng nóng vào giữa năm, Google đã thực hiện đợt cắt giảm mạnh để đảm bảo tính an toàn thông tin, khiến portfolio của các site ngành này biến động dữ dội.
2. Công nghệ & Điện tử: Đây là nhóm có số lượng từ khóa được AI “bao phủ” ổn định và cao nhất suốt cả năm.
3. Thực phẩm & Đời sống: Ghi nhận tốc độ tăng trưởng số lượng từ khóa kích hoạt AI nhanh nhất vào cuối năm 2025.

Những nhận định quan trọng theo từng ngành

Dựa trên dữ liệu theo dõi xuyên suốt năm 2025, Semrush đã rút ra một loạt insight quan trọng về cách Google đang triển khai AI Overviews ở từng vertical khác nhau. Những khác biệt này phản ánh rõ ràng chiến lược mở rộng có chọn lọc của Google, cũng như mức độ rủi ro mà từng ngành phải đối mặt về traffic organic.

1. Science – Tuyến Đầu Của AI Overviews

Các chủ đề khoa học thường có đặc điểm:

• Nội dung mang tính học thuật, dựa trên sự đồng thuận cao
  
• Cấu trúc rõ ràng, dễ tổng hợp
  
• Ít phụ thuộc vào yếu tố địa phương hay thời gian thực

Điều này khiến Science trở thành vertical lý tưởng cho AI Overviews phát triển.

Dù ghi nhận mức giảm nhẹ so với tháng 3 (-1,02%), lĩnh vực này vẫn giữ vị trí dẫn đầu toàn thị trường về tỷ lệ từ khóa kích hoạt AIO.

Đây là tín hiệu cho thấy những website khoa học – giáo dục đang nằm trong nhóm chịu tác động sớm nhất từ làn sóng AI Search.

2. Google Mở Rộng AI Overviews 

Ba lĩnh vực:

• Health (Y tế)
  
• People & Society (Con người & Xã hội)
  
• Law & Government (Luật & Chính phủ)

đang chứng kiến mức độ phủ AI Overviews tăng nhanh đáng kể, dù vốn là các nhóm nội dung:

• Phụ thuộc lớn vào truy vấn thông tin
  
• Có nhiều quan điểm trái chiều
  
• Tiềm ẩn rủi ro sai lệch dữ liệu
  

Việc Google triển khai mạnh AIO ở những vertical này cho thấy hãng đang thử nghiệm cách cân bằng giữa khả năng tổng hợp của AI và độ tin cậy nội dung.

Với các website trong nhóm YMYL, việc xây dựng EEAT, thương hiệu và độ thẩm quyền sẽ ngày càng trở thành yếu tố sống còn.

3. Google thận trọng với nội dung thời sự

Hai ngành News và Sports gần như hoàn toàn phụ thuộc vào truy vấn cập nhật theo thời gian thực.

Tuy nhiên, tốc độ mở rộng AI Overviews trong hai lĩnh vực này lại thấp hơn mức trung bình toàn thị trường, cho thấy Google vẫn dè dặt trong việc để AI tổng hợp các sự kiện mới.

👉 Điều này hàm ý rằng nội dung tin nóng vẫn chưa phải “lãnh địa ưu tiên” của AI Search — ít nhất là ở thời điểm hiện tại.

4. Food & Drink – Vertical Đang Được Mở Rộng Nhanh Nhất

Khi nghiên cứu được công bố lần đầu vào tháng 3/2025, ngành Food & Drink gần như không có biến động đáng kể.

Tuy nhiên chỉ sau vài tháng, lĩnh vực này đã trở thành vertical tăng trưởng AI Overviews mạnh nhất, với khoảng 11% từ khóa kích hoạt AIO — ngang mức trung bình toàn ngành.

Sự thay đổi này đặt ra bài toán lớn cho:

• Blog ẩm thực
  
• Website công thức nấu ăn
  
• Publisher phụ thuộc vào traffic organic để kiếm tiền
  

 Trong bối cảnh mới, các website Food & Drink buộc phải tái cấu trúc nội dung, tối ưu cho AI citation và đa dạng hóa nguồn traffic thay vì chỉ phụ thuộc vào SEO truyền thống.

5. Real Estate & Shopping – Hai Lĩnh Vực Đang Tụt Lại

Hai ngành:

• Real Estate (Bất động sản)
  
• Shopping (Mua sắm)

hiện ghi nhận mức độ ảnh hưởng thấp nhất từ AI Overviews và tăng trưởng chậm.

Nguyên nhân có thể đến từ việc Google đã có sẵn nhiều định dạng SERP hiệu quả cao như:

• Local Pack
  
• Google Maps
  
• Ads
  
• Review
  
• Listing sản phẩm
  

Ngoài ra, các ngành này chủ yếu phục vụ ý định tìm kiếm hành động nhanh tại địa phương, nơi người dùng cần:

• Địa chỉ cụ thể
  
• So sánh sản phẩm
  
• Đặt lịch
  
• Liên hệ
  

Trong khi AI Overviews rất mạnh ở việc tổng hợp thông tin, chúng vẫn chưa đủ khả năng thay thế các yếu tố trực quan và chuyển đổi cao trong lĩnh vực bất động sản và thương mại điện tử.

Cách theo dõi AI Overviews đang tác động đến thương hiệu của bạn

Trước tốc độ mở rộng nhanh và mức độ biến động lớn của AI Overviews, các đội marketing không thể tiếp tục dựa hoàn toàn vào thứ hạng tìm kiếm truyền thống để đánh giá hiệu quả SEO. Thay vào đó, cần điều chỉnh lại kỳ vọng về traffic và nhìn nhận một chỉ số mới quan trọng hơn trong bối cảnh AI Search: mức độ hiện diện của thương hiệu trong các bản tóm tắt do Google tạo ra.

Mục tiêu của SEO không còn dừng ở việc đưa trang web lên top để nhận lượt nhấp, mà là trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy được hệ thống AI của Google sử dụng khi tạo câu trả lời cho người tìm kiếm.

Để thích nghi với sự thay đổi này, doanh nghiệp nên bắt đầu bằng việc theo dõi:

• tần suất thương hiệu được nhắc đến trong AI Overviews
• số lần domain được trích dẫn làm nguồn
• mức độ hiển thị so với các đối thủ cạnh tranh
• loại nội dung nào đang giúp website xuất hiện trong phần tổng hợp của AI

Việc benchmark và đo lường khả năng xuất hiện trong AIO sẽ dần trở thành một KPI quan trọng bên cạnh ranking và traffic.

Công cụ hỗ trợ theo dõi AI Overviews

Semrush cung cấp các giải pháp giúp marketer quan sát và phân tích hiệu suất hiển thị trong AI Overviews.

Với gói Semrush One, doanh nghiệp có thể kết hợp theo dõi SEO truyền thống và khả năng xuất hiện trong môi trường tìm kiếm sử dụng AI, từ đó:

• đánh giá vị thế thương hiệu trong bối cảnh mới
• phát hiện khoảng trống so với đối thủ
• điều chỉnh chiến lược nội dung theo hướng phù hợp với AI Search

Phần tiếp theo của bài viết sẽ bàn sâu hơn về xu hướng hậu click và cách doanh nghiệp Việt Nam nên chuẩn bị chiến lược SEO trong giai đoạn Google ngày càng ưu tiên nội dung do AI tổng hợp.

Các công cụ trong hệ sinh thái Semrush hỗ trợ doanh nghiệp theo dõi và tối ưu khả năng xuất hiện trong AI Overviews ở nhiều cấp độ khác nhau.

Visibility Overview giúp nhanh chóng benchmark mức độ thương hiệu được nhắc đến và trích dẫn trong AI Overviews.

Competitor Research cho phép so sánh mức độ hiện diện của website với tối đa năm đối thủ, từ đó xác định khoảng trống trong chiến lược nội dung và tối ưu.

Keyword Magic Tool hỗ trợ phân tích cách người dùng đặt câu hỏi trên Google, cung cấp dữ liệu để xây dựng chiến lược nội dung phù hợp với truy vấn mà AI thường tổng hợp.

Organic Rankings giúp xác định đối thủ nào đang xuất hiện trong kết quả AI và đâu là định dạng nội dung hoặc cấu trúc trang giúp họ được chọn làm nguồn.

Position Tracking cho phép theo dõi liên tục mức độ hiển thị trong AI Overviews và cảnh báo khi có biến động để đội SEO kịp thời điều chỉnh.

Đối với các doanh nghiệp quy mô lớn cần nhiều tính năng nâng cao và giới hạn dữ liệu cao hơn, Semrush Enterprise AIO được thiết kế để phục vụ riêng cho bối cảnh tìm kiếm sử dụng AI ngày càng phát triển.

Với Enterprise AIO, doanh nghiệp có thể phân tích cách thương hiệu được thể hiện không chỉ trong AI Overviews của Google mà còn trên các nền tảng tìm kiếm sử dụng AI khác như ChatGPT, Perplexity và Gemini.

Giải pháp này cho phép theo dõi chi tiết theo thời gian thực các yếu tố quan trọng như mức độ được nhắc đến của thương hiệu, sắc thái cảm xúc trong ngữ cảnh xuất hiện, nguồn trích dẫn và các đối thủ cạnh tranh. Từ đó, doanh nghiệp có thể hiểu rõ vị thế của mình trong hệ sinh thái AI Search và từng bước mở rộng sự hiện diện một cách bền vững.

Chúng ta có đang bước vào kỷ nguyên hậu click?

AI Overviews không chỉ làm thay đổi thứ hạng hiển thị trên Google, mà còn thay đổi cách công cụ tìm kiếm trả lời câu hỏi của người dùng. Khi SERP ngày càng mang tính tổng hợp, vai trò của SEO cũng dịch chuyển từ cuộc đua vị trí sang cuộc đua về mức độ hiện diện.

Thay vì chỉ tập trung vào việc đứng top để thu hút lượt nhấp, thương hiệu cần hướng đến việc trở thành nguồn thông tin được Google tin cậy và sử dụng trong phần trả lời do AI tạo ra.

Những doanh nghiệp thích nghi sớm sẽ xây dựng được uy tín, duy trì khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm và có lợi thế cạnh tranh trong môi trường tìm kiếm hậu click đang hình thành.

AI Overviews đang định hình lại cách người dùng tiếp cận thông tin trên Google và cách thương hiệu giành được sự chú ý trong kết quả tìm kiếm. Trong bối cảnh đó, SEO không còn đơn thuần là tối ưu thứ hạng, mà là xây dựng hệ thống nội dung, thương hiệu và dữ liệu đủ mạnh để được AI lựa chọn làm nguồn tham chiếu.

Xem thêm:

• Gemini SEO: Hướng dẫn tối ưu kết quả tìm kiếm trên Google Gemini
• ChatGPT vs Google (2025): Sự khác biệt và đâu là công cụ tốt nhất?
• AIO Checklist: Hướng dẫn tối ưu để xuất hiện trên AI Overview 2025

Tại TopOnSeek, chúng tôi phát triển các giải pháp SEO AI và tối ưu hiển thị trong Google AI Overviews dựa trên dữ liệu, thử nghiệm thực tế và kinh nghiệm triển khai cho nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam. Từ nghiên cứu hành vi tìm kiếm, xây dựng chiến lược nội dung chuẩn AIO, tối ưu EEAT, đến theo dõi khả năng được trích dẫn trong kết quả AI, đội ngũ TOS đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình thích nghi với kỷ nguyên tìm kiếm mới.

Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm cách bảo vệ traffic organic, mở rộng mức độ hiện diện thương hiệu và tận dụng cơ hội từ AI Search, hãy liên hệ với TopOnSeek để được tư vấn chiến lược SEO phù hợp với từng ngành và từng giai đoạn tăng trưởng.

Nguồn tham khảo: Semrush AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us About Google’s Search Shift