Động thái mới nhất gần đây của Google buộc các chuyên gia SEO phải suy nghĩ lại về cách họ đang đo lường sự thành công chiến lược. Dưới đây là những chia sẻ mà bạn có thể tham khảo về tương lai của các công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa.
Google vừa có một “bước đi” khiến giới SEO buộc phải thay đổi cách đo lường thành công trong chiến lược của mình. Việc thay đổi này có khả năng sẽ gia tăng các chi phí thực hiện các chiến lược SEO và làm thay đổi cách đo lường khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm từ khóa.
Vào tháng một vừa qua, Google đã triển khai yêu cầu JavaScript phải truy xuất dữ liệu để hiển thị kết quả tìm kiếm. Sự thay đổi này đã gây ra một “cú sốc” lớn trong cộng đồng SEO, đặc biệt ảnh hưởng đến các công cụ phụ thuộc vào việc thu thập dữ liệu từ trang kết quả tìm kiếm (SERP) để theo dõi thứ hạng từ khóa.
Ban đầu, điều này tạo ra sự biến động mạnh trên SERP, khiến nhiều người lầm tưởng rằng đó là do bản cập nhật thuật toán mới của Google. Tuy nhiên, thực tế chính là sự gián đoạn trong việc thu thập dữ liệu đã khiến các báo cáo trở nên thiếu nhất quán.
Sự thay đổi này đặt ra câu hỏi về tương lai của việc theo dõi thứ hạng và làm thế nào để các chuyên gia SEO có thể thích nghi trong tương lai.
Trong khi một số người vội vàng tuyên bố SEO ranking đã “chết”, thì thực tế lại phức tạp hơn thế. Đây không phải là dấu chấm hết cho các SEO-er mà là cơ hội để đổi mới, tìm ra những cách tiếp cận mới để đo lường thành công trong thế giới số đầy biến động như hiện nay.
Google đã bất ngờ “giới thiệu” – thực chất là áp dụng đột ngột mà không hề cảnh báo – yêu cầu bắt buộc sử dụng JavaScript để truy xuất kết quả tìm kiếm. Điều này khiến các kỹ thuật thu thập dữ liệu truyền thống gặp rất nhiều khó khăn.
Vì hầu hết các công cụ SEO đều phải thu thập dữ liệu (scrape) từ trang kết quả tìm kiếm (SERP) để theo dõi thứ hạng từ khóa. Với yêu cầu mới này, các công cụ phải thực thi JavaScript, điều này làm tăng độ phức tạp, chi phí và có thể ảnh hưởng đến độ chính xác của dữ liệu.
Google đưa ra lý do cho sự thay đổi này là nhằm:
Sự thay đổi này mang đến những lợi ích nhất định cho Google vì:
Với thay đổi này, các công cụ SEO phải đối mặt với một thách thức mới: phân biệt giữa kết quả xếp hạng tự nhiên (organic) và phản hồi do AI tạo ra, từ đó làm tăng thêm sự phức tạp trong việc theo dõi dữ liệu.
Quyết định của Google về việc bắt buộc sử dụng JavaScript không đơn thuần chỉ để gây khó khăn cho các công cụ SEO. Thực tế, thay đổi này còn giúp Google thúc đẩy các tính năng tìm kiếm dựa trên AI theo những cách sau:
Các nội dung do AI tạo ra, chẳng hạn như AI Overview có thể được chèn vào kết quả tìm kiếm.
Khi JavaScript là yếu tố bắt buộc để render những phần này, Google đảm bảo rằng tất cả người dùng (bao gồm cả các công cụ thu thập dữ liệu) đều phải tương tác với nội dung AI theo cách giống như người dùng thực sự.
Việc yêu cầu sử dụng JavaScript khiến các công cụ SEO khó khăn hơn trong việc thu thập dữ liệu thứ hạng một cách rõ ràng. Đặc biệt, các đoạn nội dung tổng quan do AI tạo ra sẽ đẩy các kết quả tìm kiếm tự nhiên xuống dưới. Vì thế mà các công cụ SEO buộc phải phân biệt giữa phản hồi do AI tạo ra và kết quả tìm kiếm thông thường, từ đó làm tăng độ phức tạp trong việc phân tích dữ liệu chính xác.
Bằng cách làm cho việc thu thập dữ liệu từ các công cụ bên thứ ba khó khăn hơn, Google đang khuyến khích các chuyên gia SEO sử dụng các nguồn dữ liệu nội bộ của mình (như Google Search Console và Google Analytics). Những nền tảng này tích hợp sẵn các tính năng tìm kiếm dựa trên AI, giúp cung cấp dữ liệu đáng tin cậy cho người dùng.
Yêu cầu của Google về việc sử dụng JavaScript trong kết quả tìm kiếm đang tạo ra thách thức lớn cho các công cụ SEO dùng cho việc thu thập dữ liệu (scraping).
Áp dụng JavaScript đòi hỏi nhiều tài nguyên tính toán hơn, buộc các công cụ phải đầu tư vào hạ tầng mạnh mẽ hơn hoặc phát triển các phương pháp thu thập dữ liệu phức tạp hơn để tiếp tục cung cấp dịch vụ.
Kết quả là, chi phí hoạt động tăng lên và những chi phí này có thể sẽ được chuyển sang cho người dùng cuối, dẫn đến một số dịch vụ theo dõi thứ hạng có thể cần phải tăng giá cung cấp dịch vụ.
Thậm chí, một số công cụ có thể buộc phải ngừng cung cấp tính năng theo dõi thứ hạng nếu chi phí duy trì trở nên quá đắt đỏ.
Mặt khác, một số công cụ có thể tìm cách vượt qua giới hạn này bằng cách áp dụng các kỹ thuật thu thập dữ liệu dựa trên trình duyệt. Tuy nhiên, điều này có thể không chỉ dẫn đến độ trễ thông tin mà công cụ có thể cung cấp mà còn tăng thêm chi phí vận hành cho doanh nghiệp.
Trước khi đưa ra lời khẳng định “các công cụ theo dõi thứ hạng giờ đây là vô tác dụng” thì bạn có thể xem xét lại một lần nữa về tương lai thật sự của chúng.
Theo dõi thứ hạng theo cách truyền thống – nghĩa là theo dõi vị trí từ khóa chính xác trên các thiết bị và khu vực khác nhau – rõ ràng đang trở nên khó khăn hơn rất nhiều.
Nhưng điều đó không có nghĩa là nó đã hoàn toàn biến mất. Theo dõi thứ hạng vẫn còn có thể sử dụng – chỉ là không còn như trước nữa mà thôi. Công cụ theo dõi thứ hạng vẫn có thể định hình chiến lược SEO bằng cách giúp bạn theo dõi hoạt động của đối thủ, phát hiện xu hướng và đo lường tiến độ.
Trên thực tế, theo dõi thứ hạng chủ yếu đóng vai trò như một báo cáo tiến độ về hiệu quả quá trình thực hiện (có thể là với nội bộ doanh nghiệp hoặc khách hàng) hơn là một công cụ SEO cốt lõi.
Trong khi thứ hạng từ khóa có giá trị, nhưng nó chưa bao giờ là chỉ số duy nhất để đánh giá thành công của chiến lược SEO. Lĩnh vực SEO đã phát triển vượt xa cuộc đua cạnh tranh vị trí từ khóa trên công cụ tìm kiếm. SEO cần các phương pháp đo lường hiệu quả hơn để đánh giá chính xác chiến lược.
Gần đây, theo dõi thứ hạng từ khóa dần trở thành công cụ báo cáo nhiều hơn là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng chiến lược SEO. Chính vì thế, đã đến lúc ngành SEO cần xem sự thay đổi này như một cơ hội để tối ưu cách đo lường thành công. Dưới đây là những cách giúp bạn vượt lên và thích nghi với những sự thay đổi:
Đừng chỉ tập trung vào thứ hạng từ khóa. Thay vào đó, hãy đo lường hiệu suất tổng thể bằng các chỉ số như:
Thay vì chỉ theo dõi từ khóa riêng lẻ, hãy sử dụng các công cụ đo lường “thị phần giọng nói” (share of voice) hoặc khả năng hiển thị cho toàn bộ nhóm chủ đề rộng hơn. Điều này giúp bạn có cái nhìn tổng quan và chính xác hơn về mức độ hiện diện của mình trong kết quả tìm kiếm.
Sử dụng các nền tảng công cụ của Google như Google Search Console và Google Analytics, nơi cung cấp những thông tin chuyên sâu có thể hành động ngay lập tức, đồng thời tránh rủi ro bị gián đoạn dữ liệu.
Một số công cụ SEO đang phát triển khả năng kết xuất JavaScript tiên tiến để đối phó với thách thức này.
Hãy theo dõi những giải pháp mới nổi này để không bỏ lỡ cơ hội thích nghi và nâng cao hiệu suất đo lường.
Nếu khách hàng hoặc đội ngũ lãnh đạo đang phụ thuộc vào báo cáo thứ hạng từ khóa, hãy bắt đầu thảo luận về việc chuyển đổi sang các chỉ số thay thế ngay từ bây giờ.
Đừng quên nhấn mạnh rằng những thay đổi này phù hợp hơn với mục tiêu kinh doanh dài hạn của họ.
Hãy nêu lên vấn đề rằng: “Bởi vì khi AI định hình lại cách thức tìm kiếm hoạt động, khả năng theo dõi thứ hạng tự nhiên sẽ tiếp tục giảm đi.”
SERP ngày càng cá nhân hóa và bản địa hóa mạnh mẽ hơn, khiến kết quả tìm kiếm trở nên phân mảnh theo từng đối tượng người dùng. Vì vậy, các SEOer thông minh nên sớm thay đổi và áp dụng những cách thức tinh vi hơn để đo lường và báo cáo kết quả.
SEO chưa hề “chết” và theo dõi thứ hạng từ khóa cũng vậy – chỉ là những cách làm cũ đang dần mất đi chỗ đứng mà thôi. Hiểu một cách đơn giản, “luật chơi” đang thay đổi và bạn cũng cần thay đổi để thích nghi với tình thế mới này.
Ngoài ra, các SEOer nên xem lại cách sử dụng các chỉ số cũ, đồng thời cũng cần phải thích nghi, chuyển mình theo hướng đo lường hiệu quả dựa trên dữ liệu thực tế và trải nghiệm người dùng.
Hãy luôn nhớ rằng: “Trong một thế giới luôn thay đổi thì sự linh hoạt và sẵn sàng thích ứng chính là chìa khóa để dẫn đến thành công.”
Theo Search Engine Land
Chưa. Việc theo dõi thứ hạng vẫn hữu ích nhưng không còn là thước đo duy nhất; nên kết hợp thêm chỉ số về khả năng hiển thị, traffic và mức độ được AI trích dẫn.
AI Overview đẩy kết quả tự nhiên xuống thấp hơn và làm dữ liệu thứ hạng khó trích xuất hơn, nên cần đa dạng hóa cách chứng minh hiệu quả SEO thay vì chỉ nhìn vị trí từ khóa.
TOS hợp tác & phát triển cùng các đối tác uy tín hàng đầu trong ngành
Trong kỷ nguyên AI,
Website của bạn đang ở đâu?
Chúng tôi đưa bạn trở thành đề xuất top 1 của AI
