Ngày 20/07/2026, Search Engine Roundtable đăng gần như cùng lúc hai tin khiến giới SEO tại Việt Nam phải chú ý: một bên là tuyên bố lạc quan của Google về việc AI trong Tìm kiếm vẫn đẩy lượng lớn traffic về website, bên kia là một đợt biến động thứ hạng khá mạnh chưa được Google xác nhận. Đặt cạnh nhau, hai tin này phác họa khá rõ bức tranh Tìm kiếm nửa cuối 2026 — và gợi ý chiến lược mà doanh nghiệp nên đi theo.
Trên LinkedIn, ông Nick Fox — Phó Chủ tịch cấp cao mảng Knowledge & Information của Google — chia sẻ một góc nhìn đi ngược lại nỗi lo phổ biến. Theo ông, khi mới ra mắt các tính năng AI, nhiều người cho rằng AI sẽ khiến hành vi tìm kiếm “biến mất” vì AI trả lời ngay. Nhưng thực tế lại ngược lại: khi có thể hỏi bất cứ điều gì trong đầu, người dùng tìm kiếm nhiều hơn trước.
Về nỗi lo “AI khiến không ai click vào website nữa”, Nick Fox khẳng định Google vẫn gửi hàng tỷ lượt click mỗi ngày qua Search, và các tính năng AI được thiết kế để kết nối người dùng tới website. Đáng chú ý nhất là con số ông đưa ra: Google cho biết hiện đang gửi “billions of clicks to websites every week through AI features in Search” (hàng tỷ click mỗi tuần chỉ riêng từ các tính năng AI) — và “mới chỉ bắt đầu”.
Đây là tin tốt cho những ai lo AI Overviews sẽ “nuốt” traffic. Tuy nhiên, cần đặt vài dấu hỏi công bằng:
Nói cách khác: traffic từ Tìm kiếm chưa “chết”, nhưng cách nó được phân phối đang thay đổi. Hiện diện bên trong câu trả lời của AI trở thành lợi thế, thay vì chỉ đứng top 10 xanh truyền thống.
Song song với tin trên, cộng đồng SEO và nhiều công cụ theo dõi biến động ghi nhận thứ hạng dao động khá mạnh quanh ngày 18–19/07. Đến thời điểm bài viết, Google chưa xác nhận bất kỳ bản cập nhật (update) chính thức nào — tức đây là dạng “unconfirmed update” quen thuộc: SERP xáo trộn, một số website lên/xuống rõ rệt, nhưng nguyên nhân chưa được công bố.
Với người làm SEO, những đợt biến động chưa xác nhận như vậy là lời nhắc: thứ hạng ngày càng ít “tĩnh”. Việc bám vào một vài từ khóa và một chiến thuật đơn lẻ khiến website dễ tổn thương mỗi khi Google tinh chỉnh thuật toán.
Ghép lại, thông điệp khá rõ: Tìm kiếm vẫn là kênh lớn, nhưng luật chơi đang dịch chuyển sang AI và ngày càng biến động. Đây chính là lý do TOS định vị dịch vụ theo hướng GEO · AIO · SEO tổng thể thay vì chỉ SEO đơn thuần:
Một cập nhật rất thực dụng đi kèm: từ 13/05/2026, Google Analytics 4 đã bổ sung một kênh mặc định (Default Channel Group) mới tên “AI Assistant”. GA4 tự động gom traffic đến từ các trợ lý AI như chính các bề mặt AI của Google — Gemini và Google AI Mode vào kênh này (Google tự gắn khi dẫn link ra). Đó là lý do bạn thấy nguồn dạng gemini.google.com / ai-assistant. Traffic từ các công cụ khác như ChatGPT, Claude, Perplexity hiện chưa vào kênh này mà xuất hiện dưới dạng referral riêng (vd chatgpt.com / referral).
Về mặt kỹ thuật, mỗi lượt truy cập từ AI được gán medium = ai-assistant, campaign = (ai-assistant) và nhãn kênh AI Assistant. Ví dụ, một lượt click từ Gemini sẽ hiện dưới dạng gemini.google.com / ai-assistant. Điểm lợi lớn: bạn không còn phải tự cấu hình channel group bằng regex như trước — chỉ cần mở báo cáo chuẩn của GA4 là thấy.
Xem ở đâu: vào Reports → Acquisition → Traffic acquisition, chọn chiều “Session default channel group” (hoặc “Session source / medium”) rồi tìm dòng AI Assistant / ai-assistant. Đây chính là cách cụ thể để đo phần “hàng tỷ click từ AI” mà Google nhắc tới — và để biết ChatGPT hay Gemini đang gửi khách về cho bạn nhiều tới đâu, so với Organic Search truyền thống.
Con số “hàng tỷ click từ AI” nghe rất lớn, nhưng để ra quyết định đúng, bạn cần đặt kênh AI Assistant cạnh toàn bộ các nguồn traffic khác trong GA4 — thay vì nhìn tách rời một kênh. Với đa số website hiện nay, cơ cấu nguồn thường là:
Vì sao không nên chỉ nhìn một kênh: AI Assistant tuy nhỏ nhưng phản ánh một hành vi mới — người dùng hỏi AI trước khi click. Nếu chỉ nhìn Organic Search, bạn sẽ bỏ lỡ xu hướng dịch chuyển này; ngược lại, nếu thổi phồng “AI là tất cả”, bạn dễ đầu tư lệch. Cách đúng là đo tất cả nguồn, rồi theo dõi tốc độ tăng của AI Assistant theo từng tháng — khi đường cong dốc lên rõ, đó là tín hiệu nên đầu tư GEO mạnh hơn.
Lưu ý “dark traffic”: một phần đáng kể click từ AI hiện lọt vào kênh Direct do mất referrer (khi người dùng copy link từ app AI, hoặc công cụ AI không truyền referrer). Nghĩa là traffic AI thật thường cao hơn con số kênh “AI Assistant” báo về — nên khi phân tích, hãy soi biến động bất thường ở kênh Direct song song với AI Assistant.
Từ 13/05/2026, GA4 đã có sẵn kênh “AI Assistant” gán medium ai-assistant cho traffic từ Gemini và Google AI Mode; còn ChatGPT, Claude, Perplexity hiện về dưới dạng referral riêng (vd chatgpt.com / referral). Bạn vào Reports → Acquisition → Traffic acquisition, xem theo “Session default channel group” là thấy — không cần cấu hình regex thủ công như trước.
Tùy truy vấn. Với câu hỏi có đáp án ngắn, AI Overviews có thể làm giảm CTR vì người dùng đã có câu trả lời ngay. Nhưng với nhu cầu tìm hiểu sâu, so sánh, mua hàng, người dùng vẫn click để đọc kỹ — và phần thắng nghiêng về thương hiệu được AI trích dẫn. Giải pháp là tối ưu GEO để hiện diện ngay trong câu trả lời của AI.
Đó là số liệu do Google tự đưa ra và chưa kèm phương pháp đo, nên nên xem là tín hiệu định hướng hơn là bằng chứng tuyệt đối. Điều chắc chắn hơn: cách traffic được phân phối đang dịch sang các thương hiệu được AI đề xuất.
Không nên phản ứng vội. Với các đợt “unconfirmed update”, hãy theo dõi diễn biến, tránh thay đổi lớn khi chưa rõ nguyên nhân, và tập trung củng cố nội dung, kỹ thuật, uy tín — những yếu tố bền qua mọi thuật toán.
Nguồn tham khảo: Search Engine Roundtable (20/07/2026) — bài của Barry Schwartz về phát biểu của Nick Fox (Google) và về biến động thứ hạng ngày 18–19/07/2026. Nội dung trong bài là tổng hợp và phân tích của TOS.
TOS hợp tác & phát triển cùng các đối tác uy tín hàng đầu trong ngành
Trong kỷ nguyên AI,
Website của bạn đang ở đâu?
Chúng tôi đưa bạn trở thành đề xuất top 1 của AI
