Trong quá trình quản trị website, các bạn chắc hẳn đã quá quen thuộc với cụm từ Local SEO rồi nhỉ? Tuy chỉ là một chiến lược phụ trong chiến lược Digital Marketing, Local SEO giúp website của bạn tiếp cận rất nhiều người trong một khu vực nào đó. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp của bạn tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu hơn, nếu doanh nghiệp có kế hoạch nhắm đến một vùng địa lý nào đó. Local SEO là gì? Chúng mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp? Hãy cùng Top On Seek tìm hiểu ngay dưới đây nhé.
Xem thêm:
Local SEO là cách tối ưu hóa một doanh nghiệp địa phương cho các từ khóa dựa trên vị trí; chẳng hạn như: thợ xây New York. Google và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng vị trí của người dùng dựa trên địa chỉ IP (cho máy tính để bàn) và định vị (cho thiết bị di động) để xác định kết quả nào sẽ hiển thị cho người dùng. Vì vậy, khi ai đó tìm kiếm Nha sĩ, Rửa xe hoặc Thợ khóa, công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị các doanh nghiệp có liên quan đến vị trí của họ.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm địa phương bao gồm: tối ưu hóa website của doanh nghiệp cũng như hồ sơ Google My Business của họ.
Kết quả tìm kiếm thông thường được tạo thành từ Local Pack (Google My Business) và Organic Results (websites).
Chiến lược Local Search có thể bao gồm nhiều khía cạnh để tăng khả năng hiển thị cho doanh nghiệp. Điều này có thể bao gồm:
Bạn cần tập trung vào việc cải thiện vị trí của mình ở Organic Results (không phải trả tiền). Tuy nhiên, luôn có chỗ cho việc sử dụng quảng cáo trả tiền. Điều này sẽ xảy ra khi bạn mới bắt đầu tiến trình Local SEO của mình và vẫn chưa xuất hiện trong Local Pack hoặc Organic Result. Ngoài ra, nó cũng có thể là khi các đối thủ của bạn chạy quảng cáo vào những thời điểm nhất định trong ngày và đang đẩy vị trí của bạn đi xuống. Lúc này, bạn có thể duy trì sự hiện diện của mình bằng cách trả phí.
Tôi sẽ không đưa một loạt các số liệu thống kê ngẫu nhiên cho bạn mà sẽ chọn cho bạn một vài số liệu hấp dẫn để làm nổi bật tầm quan trọng của SEO đối với các doanh nghiệp địa phương.
46% trong tổng số các tìm kiếm liên quan đến “local intent” (Search Engine Roundtable).
Các tìm kiếm dịch vụ “gần đây” đã tăng hơn 150% so với các tìm kiếm thông thường, dựa trên các địa điểm (Google).
29% tất cả các SERP của Google có chứa khung kết quả địa điểm ( RankRanger ).
74% số người tìm kiếm địa điểm nào đó trên điện thoại của họ sẽ ghé thăm một cửa hàng vào ngày hôm đó (Google).
Vì vậy, rõ ràng rằng các tìm kiếm địa điểm chiếm một phần lớn của thế giới SEO. Và nếu doanh nghiệp của bạn xuất hiện trong tìm kiếm này, rất có thể khách hàng sẽ ghé cửa của bạn một vài phút sau đó.
Xem thêm: 13 chiến dịch Local Marketing hiệu quả giúp bùng nổ doanh số
GMB là một trong những công cụ quan trọng nhất mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có. GMB cung cấp thương hiệu doanh nghiệp rõ ràng trong kết quả tìm kiếm với bảng thông tin. Google cũng đang tăng các tùy chọn để người dùng tương tác trực tiếp với các doanh nghiệp từ kết quả tìm kiếm thông qua trang Google My Business của bạn với các tùy chọn sau:
Nếu không có GMB, bạn có thể bỏ lỡ một nửa cơ hội của mình trong một kết quả Local Search và Local Pack.
Đương nhiên, Google không chia sẻ chính xác các yếu tố xếp hạng mà chỉ cung cấp một số thông tin cơ bản sau đây:
Mức độ liên quan: Đề cập đến sự phù hợp của một tìm kiếm nào đó với danh sách ở địa phương đó. Thêm thông tin doanh nghiệp đầy đủ và chi tiết có thể giúp Google hiểu rõ hơn về doanh nghiệp của bạn. Từ đó chúng sẽ khớp danh sách của bạn với các tìm kiếm có liên quan từ khách hàng.
Khoảng cách: Khoảng cách được ước tính bằng các thuật ngữ vị trí thường sử dụng khi tìm kiếm. Nếu khách hàng không chỉ định vị trí trong tìm kiếm của họ, Google sẽ tính khoảng cách dựa trên những gì Google biết về vị trí của khách.
Nổi bật: Sự nổi bật đề cập đến việc một doanh nghiệp nổi tiếng như thế nào. Một số nơi nổi bật hơn ở ngoài đời và kết quả tìm kiếm cố gắng phản ánh điều này trong bảng xếp hạng địa phương.
Ví dụ: Bảo tàng nổi tiếng, khách sạn nổi tiếng hoặc thương hiệu cửa hàng nổi tiếng quen thuộc với nhiều người cũng có khả năng nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm địa phương.
Ngoài ra, sự nổi bật cũng dựa trên thông tin mà Google có về một doanh nghiệp trên Internet như liên kết, bài viết và thư mục. Số lượng đánh giá và điểm cũng được tính vào bảng xếp hạng tìm kiếm địa phương – nhiều đánh giá và xếp hạng tích cực sẽ cải thiện thứ hạng địa phương của doanh nghiệp.
Bước đầu tiên là tạo trang Google My Business của mình. Kiểm tra xem bạn đã được lên danh sách chưa bằng cách tìm kiếm trực tiếp hoặc qua địa chỉ: https://www.google.com/business/.
Tiếp đó, GMB sẽ yêu cầu bạn xác minh doanh nghiệp. Cách chủ yếu là thông qua một postcard cho doanh nghiệp. Postcard này chứa một số pin mà bạn được yêu cầu nhập trước khi nó được xác minh.
Các tùy chọn xác minh khác có thể được cung cấp cho bạn, tùy thuộc vào mức độ tin cậy của Google với doanh nghiệp tại địa điểm đó. Điều này có thể bao gồm xác minh điện thoại, văn bản hoặc email.
Danh sách doanh nghiệp mới được xác minh của bạn nằm trong bảng điều khiển tài khoản. Nếu quản lý qua điện thoại di động thì thông qua ứng dụng GMB.
Có hai loại hình doanh nghiệp:
Khi nói đến GMB, sự đồng nhất rất quan trọng. Không chỉ mọi thứ bạn nhập vào GMB phù hợp với trang web của bạn, mà nó còn phải phù hợp với các trích dẫn NAP của bạn trên web. Vì vậy hãy ghi nhớ tính nhất quán với Tên, Địa chỉ, Số điện thoại của bạn.
Đây có lẽ là phần khó hiểu và dễ lầm lẫn nhất đối với người dùng vì bạn thực sự không thể thêm thuộc tính; bạn chỉ có thể chọn hoặc bỏ chọn.
Một danh sách doanh nghiệp mới được tạo sẽ rất có thể không có thuộc tính để chọn. Khi nhiều khách hàng cài đặt ứng dụng Google Maps trên điện thoại của họ ghé thăm doanh nghiệp của bạn, họ sẽ được gửi thông báo đẩy để trả lời câu hỏi về doanh nghiệp của bạn. Tùy thuộc vào câu trả lời của họ, một thuộc tính được thêm vào, mà bạn có thể chọn hoặc bỏ chọn.
Google post được ra mắt vào tháng 7 năm 2017 và cho phép các doanh nghiệp thêm bài viết, sự kiện và ưu đãi xuất hiện trong Knowledge Panel.
Đây lại là công cụ định hướng thương hiệu miễn phí trực tiếp cho khách hàng của bạn trong kết quả tìm kiếm. Nếu bạn thường xuyên đăng bài trên các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter,… tại sao không dành thêm năm phút để cung cấp thông tin cho khách hàng tìm thấy bạn trong kết quả tìm kiếm.
Ngoài ra, Google đã bắt đầu hiển thị các đoạn trong Local Pack nếu họ tìm thấy nội dung từ các bài đăng của bạn có thể áp dụng cho truy vấn tìm kiếm của người dùng. Bạn có thể sử dụng mã theo dõi UTM cho Google Post của mình để xác định những gì hoạt động tốt với khách hàng của bạn và tinh chỉnh theo thời gian.
Bạn có thể thêm:
Google cho phép các doanh nghiệp nhỏ tạo một trang web duy nhất cho doanh nghiệp của họ lấy thông tin từ trang GMB. Nếu bạn có trang web của riêng mình, thì bạn có thể bỏ qua phần này hoặc có thể nghĩ về phần này như một trích dẫn cho doanh nghiệp của bạn.
Câu hỏi và câu trả lời không xuất hiện trong danh sách Google My Business của bạn vì nó được tạo thông qua Maps và được đưa vào bảng kiến thức kinh doanh. Tuy nhiên, không có nghĩa là nó nên bị bỏ qua.
Chúng tôi huyên bạn nên điền vào một số câu hỏi và câu trả lời phổ biến để giúp khách hàng nếu họ tìm kiếm trong lĩnh vực này. Cũng nên kiểm tra mọi lúc mọi nơi xem có câu hỏi nào của khách hàng mới không.
Nếu bạn có ứng dụng Google Maps dành cho thiết bị di động được liên kết với tài khoản GMB, bạn sẽ nhận được thông báo qua Maps khi người dùng đặt câu hỏi.
Bạn cần biết rằng không phải càng có nhiều đánh giá bạn càng xếp hạng tốt hơn. Bạn sẽ thường thấy một doanh nghiệp trong local pack có thứ hạng tốt với số lượng đánh giá thấp hơn. Điều này do đây không phải là tín hiệu duy nhất và duy nhất mà Google sử dụng. Bạn chắc chắn muốn nhờ khách hàng để lại đánh giá, nhưng nó không phải là tất cả và cuối cùng. Hãy trả lời đánh giá của bạn, cả tốt và xấu, lịch sự, chuyên nghiệp.
Bạn có thể gửi cho khách hàng một liên kết nhanh chóng, dễ dàng để để lại đánh giá bằng cách xây dựng nó thành email hoặc bản tin của khách hàng.
Công cụ tìm kiếm hiểu vị trí doanh nghiệp của bạn là rất quan trọng khi nói đến local SEO.
Nếu doanh nghiệp của bạn ở một địa điểm cụ thể, chúng tôi cần thông báo cho các công cụ tìm kiếm và khách hàng biết bạn đang ở đâu.
Bản sao trang chủ của bạn nên bao gồm vị trí của bạn. Vị trí lý tưởng là trong thẻ H1 của bạn. Việc này cung cấp vị trí của bạn trên trang web để trợ giúp SEO và nó cũng ngăn chặn mọi sự nhầm lẫn của khách hàng khi họ đang cố gắng xác định khu vực bạn đang ở hoặc phục vụ.
Bạn cũng nên sử dụng chiến lược này trong tiêu đề trang (những gì người dùng nhìn thấy trong kết quả tìm kiếm). Trang chủ của bạn nên được dựa trên những gì bạn cung cấp.
Meta-Descriptions của bạn sẽ là lời kêu gọi hành động để lôi kéo người dùng truy cập trang web từ kết quả tìm kiếm. Cung cấp một mô tả bằng văn bản về doanh nghiệp. Bạn là ai, điều gì làm cho bạn trở nên độc đáo và những gì bạn cung cấp. Số lượng hợp lý nên là tối đa 165 ký tự.
Trang nội bộ sẽ là dịch vụ hoặc sản phẩm mà doanh nghiệp của bạn cung cấp. Điều này có một định dạng hơi khác với trang chủ. Bạn không bao giờ biết khách hàng có thể truy cập trang nào, vì vậy hãy luôn thêm vào các địa điểm.
Cung cấp lựa chọn các câu hỏi thường gặp trên các trang sản phẩm hoặc dịch vụ là một cách tuyệt vời để giúp khách hàng tìm câu trả lời cho các câu hỏi cụ thể trong khi cung cấp nội dung ngữ nghĩa giàu từ khóa cho các công cụ tìm kiếm.
Địa chỉ doanh nghiệp của bạn và các thông tin liên quan khác phải có sẵn ở phần cuối trang web.
Điều này không chỉ thêm vào để củng cố vị trí của bạn, mà còn cung cấp cho khách hàng các chi tiết kinh doanh cho dù họ ở đâu trên trang web của bạn. Địa chỉ, số điện thoại, giờ mở cửa, tùy chọn liên hệ và liên kết đến danh sách GMB của bạn để họ có thể tìm thấy bạn.
Bây giờ bạn có chi tiết doanh nghiệp của mình đang chạy trên sitewide, bạn có thể đánh dấu nội dung này bằng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc.
Các trích dẫn hoặc đề cập kinh doanh (không phải luôn luôn là một liên kết) giúp cung cấp cho các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về doanh nghiệp và vị trí. Nó giúp xây dựng sự nổi bật trực tuyến. Dưới đây là một số nguồn mà bạn có thể tìm kiếm trích dẫn và local links:
Một blog hoặc phần tin tức trên trang web là một cách tuyệt vời để cung cấp nội dung được bản địa hóa cho các tìm kiếm không hài lòng trong các trang web chính của bạn. Những việc này cũng giúp bạn nắm bắt người dùng trong giai đoạn nghiên cứu của họ.
Hãy xem Bob’s Plumbers là một ví dụ. Trang sửa chữa và lắp đặt bộ tản nhiệt của họ bao gồm những điều cơ bản về sửa chữa, các loại sửa chữa và lắp đặt bộ tản nhiệt mới. Những gì nó không bao gồm là vô số vấn đề tiềm ẩn dẫn đến sửa chữa hoặc thay thế:
The Map Pack là một khung gồm có 3 kết quả doanh nghiệp địa phương. Với bản đồ các địa chỉ của họ được lấy từ Google Maps.
Ví dụ, khi bạn tìm kiếm “tiệm chè gần đây”, Google có khung bản đồ ở đầu kết quả.
Với kết quả tìm kiếm tự nhiên của người dùng nằm ở bên dưới:
Google không chỉ hiển thị kết quả địa điểm cho từ khóa chứa một địa danh hay thành phố cụ thể. Google cho rằng tìm kiếm của bạn cần một địa điểm cụ thể. Nó sẽ hiển thị ngay cả khi từ khóa của chung chung và không rõ ràng.
Ví dụ, khi tôi tìm kiếm “nhà hàng”, Google vẫn đưa 3 kết quả cho khung địa điểm.
Điều này rất quan trọng để ghi nhớ khi bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa cho doanh nghiệp địa phương. Ví dụ bạn muốn tối ưu hóa cho từ khóa “nhà hàng + thành phố”, tuy nhiên trong nhiều trường hợp, từ khóa chung “nhà hàng” và không có vị trí sẽ nhận được lượng tìm kiếm nhiều hơn so với phiên bản “nhà hàng + thành phố”.
Giải thích đơn giản là vị trí tìm kiếm này rất nhiều đối thủ cạnh tranh. Vì vậy, nó hoàn toàn hợp lý khi Google muốn xếp hạng đối thủ này cho kết quả số 1.
Năm ngoái Moz đã thực hiện “Nghiên cứu các yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương” hàng năm. Và họ thấy rằng yếu tố xếp hạng số 1 để khung bản đồ là Hồ sơ Google về doanh nghiệp của tôi.
Nội dung trên trang và các liên kết trỏ đến trang web của bạn đóng một vai trò lớn trong bảng xếp hạng Map Pack. Nhưng để doanh nghiệp của bạn xếp hạng số 1 trong khung bản đồ thì hồ sơ GMB của bạn cần được xem xét.
Các trích dẫn NAP (tên, địa chỉ và số điện thoại) là một tín hiệu xếp hạng Local SEO quan trọng khác. Đây là nơi tên, địa chỉ và số điện thoại của bạn đều được liệt kê ra.
Tại sao nó lại quan trọng? Google sử dụng NAP để xác nhận rằng tất cả thông tin doanh nghiệp của bạn là chính xác. Và khi họ thường xuyên thấy các trích dẫn NAP cho doanh nghiệp của bạn, họ càng tin tưởng rằng địa chỉ và số điện thoại của bạn là chính xác.
Đây là lý do tại sao bạn muốn nhận được các trích dẫn NAP đồng nhất trên càng nhiều trang web có uy tín càng tốt.
Nghiên cứu các yếu tố xếp hạng địa phương của Moz cũng cho thấy đánh giá trực tuyến đóng vai trò quan trọng.
Cụ thể, họ tuyên bố rằng các đánh giá tiêu cực trên hồ sơ GMB làm ảnh hưởng đến uy tín của bạn. Và Google cũng có thể sử dụng các đánh giá trên các trang web của bên thứ 3 (như Yelp). Theo một chuyên gia tham gia nghiên cứu nhận xét: nếu người tiêu dùng tin tưởng vào một doanh nghiệp thì niềm tin đó chính là yếu tố nền tảng trong xếp hạng. Vì vậy, nhận được đánh giá tích cực sẽ hữu ích cho bạn (giả sử rằng bạn không khuyến khích mọi người để lại đánh giá hoặc hàng loạt câu hỏi).
Điều đó có nghĩa là việc trả lời các đánh giá, thậm chí những đánh giá tiêu cực có thể giúp ích cho các nỗ lực Local SEO của bạn.
Các yếu tố xếp hạng truyền thống của Google vẫn áp dụng 100% cho Local SEO .
Trên thực tế, Google đã xác nhận rằng thứ hạng tự nhiên của bạn trên SERPs ảnh hưởng đến thứ hạng địa phương của bạn. Điều đó có nghĩa là: bạn xếp hạng càng cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên, bạn cũng sẽ xếp hạng càng cao trong khung bản đồ.
Đó là lý do tại sao việc tạo nội dung, tối ưu hóa các trang của bạn và xây dựng các liên kết ngược vẫn cực kỳ quan trọng đối với bảng xếp hạng Local SEO. Đặc biệt là cho các ngành công nghiệp cạnh tranh (nhà hàng, làm đẹp, khách sạn…).
Đây là một cách khác để tìm các từ khóa địa phương để tối ưu hóa xung quanh.
Ví dụ: khi bạn nhập vào chương trình “Cleaner”, bạn sẽ nhận được rất nhiều gợi ý:
Bao gồm một loạt các thuật ngữ siêu cụ thể HOÀN HẢO để tạo các trang landing pages xung quanh:
Đây là một cách tuyệt vời để nhấn mạnh với Google rằng bạn đang ở một nơi cụ thể. Tất cả bạn cần làm là tìm doanh nghiệp của bạn trong Google Maps.
Sau đó, nhấn menu thả xuống nhỏ ở góc trên cùng bên trái của màn hình. Và nhấp vào Chia sẻ hoặc nhúng bản đồ.
Điều này sẽ cung cấp cho bạn một mã nhúng. Cuối cùng, nhúng bản đồ đó vào trang liên hệ hoặc chỉ đường của trang web của bạn.
Theo kinh nghiệm của tôi, mẹo này có thể GIÚP rất nhiều với bảng xếp hạng tự nhiên địa phương. Tất cả những gì bạn cần làm là đảm bảo từ khóa tập trung của bạn hiển thị ở đầu trang trong một tiêu đề.
Đây là một phương pháp SEO trường cũ vẫn hoạt động thực sự tốt cho các doanh nghiệp địa phương. Tất cả bạn cần làm là tối ưu hóa thẻ tiêu đề trang chủ của bạn khoảng 2-3 từ khóa.
Ví dụ: trang chủ của doanh nghiệp địa phương này được tối ưu xung quanh: “san diego kitchen remodeling”; “bathroom remodeling san diego” .
Và họ xếp hạng trong top 5 cho cả hai:
Điều này hoạt động trong địa phương vì hầu hết các doanh nghiệp địa phương nhận được RẤT ít liên kết đến các trang nội bộ.
Từ việc phân tích hồ sơ liên kết của các trang web địa phương tôi đã làm việc, tôi nhận thấy rằng 90% + các liên kết ngược của một trang web địa phương có xu hướng trỏ đến trang chủ của họ. Điều đó có nghĩa là: bạn cần vắt kiệt giá trị nhất khỏi trang chủ của mình. Và tối ưu hóa nó xung quanh một số từ khóa liên quan khác nhau là một trong những cách tốt nhất để làm điều đó.
Nguồn tham khảo: backlinko.com
TOS hợp tác & phát triển cùng các đối tác uy tín hàng đầu trong ngành
Trong kỷ nguyên AI,
Website của bạn đang ở đâu?
Chúng tôi đưa bạn trở thành đề xuất top 1 của AI
