Google News là một công cụ tổng hợp tin tức của Google. Tổng hợp các nguồn cấp từ những trang báo uy tín nhất và được điều hướng tự động để phù hợp cho từng độc giả. SEO Google News hay còn gọi là tối ưu tìm kiếm trên Google Tin tức có nghĩa là áp dụng các phương pháp hay nhất trên xu thế tìm kiếm của người đọc để tăng thứ hạng bài viết của mình. Bài viết này sẽ hướng dẫn cách SEO Google News hiệu quả để tăng traffic cho bài viết của bạn.
>> Đừng bỏ lỡ: Cập nhật mới nhất của Google ảnh hưởng gì đến traffic của website?
Chìa khóa để SEO Google News
Từ khi phiên bản beta của Google Tin tức được tung ra lần đầu tiên vào tháng 9 năm 2002. Công cụ tìm kiếm tin tức này đã thay đổi đáng kể. Trong suốt những năm qua, nhiều phương pháp hay nhất về SEO Google News cũng đã thay đổi.
Chìa khóa để tăng khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập cho trang web tin tức chính là tìm ra cái gì đã thay đổi và cái gì vẫn giữ nguyên.
Ví dụ: nội dung tin tức hiện đã xuất hiện trên một số sản phẩm khác nhau của Google. Bao gồm Google Tin tức, Google Tìm kiếm, YouTube, Trợ lý Google và Khám phá.
- Tin tức hàng đầu: với các tính năng như Tiêu đề trong Google Tin tức hoặc Tin nóng hổi trên YouTube. Những bài viết này giới thiệu những câu chuyện quan trọng được đề cập tại một thời điểm nhất định và không được cá nhân hóa.
- Tin tức được cá nhân hóa: với các sản phẩm như Khám phá, các tính năng như phần “Dành cho bạn” trong Google Tin tức hoặc tab “Mới nhất” của ứng dụng YouTube trên TV, giúp từng người dùng được cập nhật về các chủ đề quan trọng nhất đối với họ.
- Bối cảnh sâu sắc và quan điểm đa dạng: trong các tính năng như Tin bài hàng đầu trong Tìm kiếm, kết quả tìm kiếm Tin tức hàng đầu trên YouTube hoặc Toàn bộ nội dung trong Google Tin tức, làm nổi bật tin tức từ nhiều nguồn khác nhau.
Như vậy, Google đã tăng thêm cơ hội cho các nhà xuất bản tin tức về “Nền tảng tin tức” trong các sản phẩm của họ. Mặc dù mẫu số chung vẫn là giúp người dùng tìm thấy tin tức và thông tin kịp thời, đáng tin cậy.
>>>Xem thêm: Wikipedia SEO và những điều bạn có thể chưa biết?
Cách tăng lưu lượng truy cập hiệu quả
Tối ưu tìm kiếm trên Google Tin tức
Thay vì để các biên tập viên lọc ra các bài báo mà người dùng xem. Google News sử dụng các thuật toán để phân tích hàng trăm yếu tố khác nhau. Từ đó xác định và sắp xếp các tin tức từ các nguồn đáng tin cậy. Bao gồm cả các dịch vụ phân phối thông cáo báo chí.
Trung tâm trợ giúp dành cho nhà xuất bản của Google News cho biết rằng xếp hạng trong Google News. Được xác định theo thuật toán bởi các yếu tố sau:
- Mức độ liên quan của nội dung
- Tính nổi bật
- Tính ủy quyền
- Độ mới
- Vị trí
- Ngôn ngữ
Tuy nhiên, Google News sử dụng công nghệ máy để làm quen với thói quen của user theo thời gian. Cho phép đề xuất nội dung được cá nhân hóa trong phần “Dành cho bạn”.
Điều này nghĩa là xếp hạng trong tab “Dành cho bạn” được xác định bởi ba yếu tố bổ sung:
- Sở thích.
- Khả năng sử dụng.
- Tùy chọn của người dùng cho các chủ đề hoặc nhà xuất bản.
Vậy làm thế nào để tối ưu tìm kiếm trên Google Tin tức của mình. Để tăng khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập trong ngày?
Tiến hành nghiên cứu từ khóa
Bước đầu tiên để tối ưu tìm kiếm trên Google Tin tức là tiến hành nghiên cứu từ khóa. Từ đó tìm ra 85% cụm từ tìm kiếm mà mọi người có khả năng sử dụng.
Nếu bạn có thời gian để lên kế hoạch cho một bài báo hoặc thông cáo báo chí cho một sự kiện theo mùa chẳng hạn như Black Friday, hãy sử dụng công cụ Khám phá trong Google Xu hướng.
“Tìm kiếm trên web” là cài đặt mặc định của Google, tuy nhiên, bạn hãy sử dụng tùy chọn “Tìm kiếm tin tức”. Với tùy chọn này, bạn có thể khám phá xu hướng tìm kiếm tin tức về Black Friday. Bắt đầu xuất hiện vào cuối tháng 10 và đầu tháng 11 ở Hoa Kỳ. Ngoài ra, bạn cũng nên chú ý đến mốc thời gian khi nghiên cứu. Chẳng hạn như người đọc thường tìm kiếm từ khóa về “Black Friday” vào khoảng trước 1-2 tuần ngày này diễn ra.
Nếu bạn cần tiến hành nghiên cứu từ khóa nhanh chóng. Hãy sử dụng tính năng Tự động điền trong Google Tin tức.
Ví dụ: nhập “Black Friday” và Tự động điền sẽ đưa ra một số dự đoán. Những gợi ý này là những cụm từ tìm kiếm tin tức có thể có liên quan đến những gì bạn đã nhập hoặc người khác cũng đang tìm kiếm.
Chẳng hạn như khi bạn tìm kiếm “Black friday” vào Google Tin tức vào ngày 20/10/2021. Một loạt các từ liên quan sẽ xuất hiện như là “ Black Friday 2021”, “Ngày hội mua sắm 2021”,…
Vậy tại sao nghiên cứu từ khóa chỉ tìm thấy 85% các cụm từ tìm kiếm tin tức mà mọi người có khả năng sử dụng? Bởi vì 15% tìm kiếm mà Google thấy mỗi ngày là mới. Và các công cụ nghiên cứu từ khóa không thể dự đoán tin tức ngày mai.
Như vậy, nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn nắm bắt xu hướng tìm kiếm của người đọc. Đồng thời đưa ra các ý tưởng lựa chọn chủ đề tốt hơn để đáp ứng được tính thời sự, thu hút sự quan tâm của người đọc hơn.
Viết liên kết tiêu đề chính xác
Mặc dù đã cải tiến, Google News vẫn căn cứ nhiều vào tiêu đề trang để xác định thứ hạng.
Những tiêu đề hấp dẫn sẽ tác động để tỷ lệ click tới trang của bạn nhiều hơn. Một tiêu đề súc tích và thu hút thường sẽ bao gồm những điều hứa hẹn hấp dẫn, hoặc là những câu nghi vấn gây tò mò. Thường thì lời giải đáp này sẽ được tìm thấy trong chi tiết của bài viết. Do vậy khiến người đọc click để đọc tiếp.
Ngoài ra, bạn cũng có thể áp dụng một số quy tắc SEO sau đây để tiêu đề dễ thu hút hơn và dễ tăng thứ hạng hơn:
- Viết tiêu đề bài viết dài từ 10 đến 110 ký tự hoặc từ 2 đến 22 từ.
- Đặt tiêu đề bài viết ở vị trí nổi bật trên nội dung bài viết, chẳng hạn như trong thẻ H1.
- Khớp tiêu đề trang của bạn với tiêu đề bài viết của bạn H1.
- So khớp văn bản liên kết trỏ đến bài viết của bạn trong các trang phần của bạn với tiêu đề bài viết của bạn.
- Tránh sử dụng tiêu đề bài viết hoặc chuỗi con của tiêu đề làm siêu liên kết hoạt động trong trang bài viết của bạn.
- Không bao gồm ngày hoặc giờ trong tiêu đề bài viết của bạn.
- Không bao gồm số ở đầu trong văn bản liên kết của tiêu đề.
- Viết đoạn mô tả chất lượng
Google News sẽ chỉ hiển thị một phần nhỏ bài báo trên trang chủ của họ. Người đọc thường sẽ có xu hướng click vào bài để đọc nếu phần hiển thị này hấp dẫn. Để xác định nội dung cần đưa vào phần này, bạn cần chọn nội dung quan trọng, đặc sắc nhất và quan trọng là liên quan đến tiêu đề bài viết.
Đối với các trang web tin tức, việc tạo mô tả chính xác và độc đáo cho mỗi câu chuyện tương đối dễ dàng.
Người viết chỉnh sửa nội dung bài viết của họ thông qua một tập hợp các thẻ Meta rô bốt. Và một thuộc tính HTML cho phép độ dài văn bản hoặc video tối đa. Để chỉ định độ dài tối đa cho các đoạn mã của bạn, hãy sử dụng thẻ meta max-snippet: [number].
Độ dài bài viết
Nội dung tin tức nên được tối ưu hóa dài hay ngắn để SEO Google News hiệu quả?
Thật ra không có công thức đơn giản nào để trả lời câu hỏi này. Nhưng bạn vẫn nên nhớ một quy tắc: Nội dung cần súc tích, ngắn gọn, đủ ý.
Về mặt lý thuyết, một bài báo ngắn nhưng đầy đủ sẽ cung cấp:
- Thông tin ban đầu, báo cáo, nghiên cứu hoặc phân tích.
- Mô tả vừa phải, đầy đủ và toàn diện về chủ đề.
- Phân tích sâu sắc, thông tin rõ ràng, không thị phi bình phẩm quá nhiều
Và, theo giả thuyết, nếu bài viết của bạn đạt các tiêu chí trên, người đọc sẽ có thể:
- Muốn đánh dấu trang, chia sẻ với bạn bè
- Cảm thấy thoải mái và tin tưởng
Tuy nhiên, nếu bài viết của bạn dưới 400 từ thì sẽ gặp một số vấn đề khác. Hãy thử trả lời các câu hỏi sau để nhận thấy được bài viết của mình có đáp ứng được chưa:
- “Bài báo này có được viết bởi một chuyên gia hoặc hiểu rõ về chủ đề, hay nó chưa thật sự thuyết phục hơn?”
- “Bài báo có cung cấp nội dung hoặc thông tin gốc, báo cáo gốc, nghiên cứu ban đầu hay phân tích gốc không?”
- “Bài báo có mô tả cả hai mặt của một câu chuyện không?”
- “Bài viết này đã cung cấp mô tả toàn diện về chủ đề hay chưa?”
- “Bài viết này có chứa phân tích sâu sắc hoặc thông tin thú vị vượt quá rõ ràng không?”
- “Bạn có mong đợi xem bài báo này trên tạp chí in, bách khoa toàn thư hay sách không?”
- “Các bài báo có ngắn, không đáng tin cậy hay thiếu các thông tin cụ thể hữu ích không?”
Ảnh và video
Ảnh và video đóng vai trò rất quan trọng trong việc tối ưu tìm kiếm trên Google News.
Giờ đây, hầu hết các nhà xuất bản tin tức đều nắm được tầm quan trọng của việc thêm ảnh và hình ảnh vào bài đăng của họ. Google News sẽ hiển thị hình ảnh được liên kết với các bài báo. Mặc dù đôi khi nó ghép các hình ảnh có liên quan với các bài báo từ các nguồn khác nhau.
Dưới đây là một số mẹo để hình ảnh của bạn dễ hiển thị vào Google Tin tức:
- Sử dụng hình ảnh có liên quan
- Sử dụng các thẻ Schema.org hoặc og: image để làm rõ hình ảnh nào bạn muốn trở thành hình ảnh thu nhỏ bên cạnh bài viết của mình.
- Sử dụng các tệp tiêu chuẩn, như .jpg, .jpeg hoặc .png.
- Kích thước hình ảnh tối thiểu phải là 60 x 90 pixel.
- Lựa chọn hình ảnh có tỷ lệ hợp lý.
- Định dạng hình ảnh của bạn dưới dạng nội dòng.
- Đặt hình ảnh của bạn liên quan đến tiêu đề bài viết tương ứng của chúng.
- Gắn nhãn hình ảnh của bạn bằng chú thích được viết tốt.
- Đảm bảo rằng tệp robots.txt hoặc thẻ meta không chặn Google Tin tức truy cập vào hình ảnh của bạn.
Google News cũng coi trọng nội dung video. Mặc dù nhiều người dường như không nhận ra rằng Google News có thể thu thập dữ liệu kênh YouTube. Hoặc các video MP4 được nhúng trong các bài viết của bạn.
Nếu bạn muốn Google Tin tức thu thập thông tin kênh YouTube của mình. Thì hãy đảm bảo gửi nội dung video YouTube của bạn tới Google Tin tức. Bạn cũng có thể nhúng video vào các bài báo hoặc nguồn cấp dữ liệu của mình thông qua thẻ “iframe”. Nếu bạn thích video MP4 hơn, hãy đảm bảo chúng được nhúng trong bài viết của bạn hoặc được đưa vào nguồn cấp dữ liệu bằng thẻ “RSS” phương tiện.
Google Tin tức có nguyên tắc đối với nội dung video để mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất. Cũng như duy trì sự công bằng.Vì vậy, trước khi gửi kênh YouTube, bạn nên tự hỏi bản thân:
- Các video tin tức của bạn có phải là nguyên bản không?
- Tất cả nội dung có trong video của bạn, bao gồm âm nhạc, hình ảnh và văn bản, phải là của riêng bạn hoặc được sử dụng có bản quyền. Google tôn trọng bản quyền và tuân theo các nguyên tắc DMCA để xử lý tài liệu có bản quyền bị tranh chấp.
- Video tin tức của bạn có thêm bối cảnh không? Đảm bảo video trên kênh YouTube của bạn bao gồm tiêu đề, mô tả liên quan và thông tin cơ bản về trang web hoặc tổ chức của bạn.
- Các video tin tức của bạn có chất lượng cao và mới mẻ không? Video phải dễ hiểu, có âm thanh rõ ràng và hình ảnh được lấy nét. Google Tin tức cũng có nhiều khả năng bao gồm các kênh YouTube được cập nhật thường xuyên.
Các phương pháp liên quan đến kỹ thuật
Có một số phương pháp hay nhất khác để SEO Google News, bao gồm:
- Cung cấp ngày xuất bản.
- Làm cho mọi trang trên trang web của bạn có thể truy cập được từ ít nhất một liên kết văn bản tĩnh.
- Thêm dữ liệu có cấu trúc vào các trang bài viết của bạn.
- Chặn hoặc sử dụng chuẩn cho nội dung đã xuất bản lại. Chẳng hạn như tài liệu được cung cấp từ các dịch vụ điện tử.
Ngoài việc nghiên cứu từ khóa, tạo các tiêu đề hấp dẫn và kết hợp hình ảnh và video. Liang, Giám đốc SEO của Thời báo cũng khuyến nghị bài viết của bạn cần:
- Bao gồm các từ khóa trong URL.
- Chèn thêm các liên kết nội bộ có liên quan.
- Ưu tiên tốc độ xuất bản.
- Giữ cho dấu thời gian luôn mới.
- Xây dựng quyền trang theo thời gian.
- Chuẩn bị trước càng nhiều càng tốt.
- Tạo sách phát cho sự kiện tin tức tiếp theo.
Nói cách khác, việc tìm kiếm tin tức trở nên phức tạp. Điều quan trọng là luôn cập nhật các phương pháp hay nhất mới nhất về SEO Google News.
Đo lường các tác động của Google Tin tức
Nếu bạn là nhà xuất bản, có hai cách để theo dõi nội dung của bạn đang hoạt động như thế nào trong Google Tin tức.
Sử dụng Google Analytics
Cách đầu tiên là sử dụng Google Analytics và các pixel theo dõi để đo lường lượng người đọc nội dung trên Google Tin tức.
Để sử dụng Analytics với Google Tin tức, hãy tạo thuộc tính và chế độ xem ứng dụng dành cho thiết bị di động. Google Tin tức hỗ trợ tích hợp với các thuộc tính Analytics cổ điển và Analytics 360.
Sau đó, bạn có thể theo dõi các tương tác của người đọc trong Google Analytics và xác định được các đối tượng:
- Đang đọc một bài báo.
- Đánh dấu một bài báo.
- Xem phần của một ấn phẩm.
- Tương tác với nội dung trên các màn hình chung (ví dụ: Đọc ngay, Tìm kiếm và Khám phá).
- Xem một quảng cáo.
Để theo dõi số lần hiển thị, bạn có thể sử dụng mã pixel theo dõi. Chúng thường được nhận từ bên thứ ba, dưới dạng URL. Mã thực hiện cuộc gọi máy chủ và trả về pixel 1 × 1 trong suốt.
Bạn có thể áp dụng pixel theo dõi cho toàn bộ ấn phẩm hoặc từng bài báo trong Google Tin tức. URL pixel theo dõi được gọi khi người dùng bắt đầu đọc trang đầu tiên của một bài báo hoặc bài đăng.
Ngoài ra, bạn có thể xem dữ liệu về hiệu suất xuất bản của mình trong trang tổng quan Phân tích nhà xuất bản của Google Tin tức. Theo mặc định, bảng điều hành này hiển thị dữ liệu sau với các tiện ích:
- Các bài báo được xem nhiều nhất.
- Các phần được xem nhiều nhất.
- Người dùng và người dùng mới.
- Những người dùng hiện tại.
- Người dùng theo thiết bị.
- Người dùng theo quốc gia.
Sử dụng NewzDash
Cách thứ hai để theo dõi nội dung của bạn đang hoạt động như thế nào trong Google Tin tức là sử dụng NewzDash. Nó theo dõi các xu hướng trong thời gian gần nhất, báo cáo về thứ hạng và cung cấp các đề xuất SEO Google News tức thì.
Tối ưu hóa tin tức trên các nền tảng liên quan khác
Tin tức trên YouTube
YouTube giúp bạn dễ dàng tìm thấy tin tức chất lượng cao. Bằng cách làm nổi bật các nguồn có thẩm quyền thông qua một số tính năng của sản phẩm.
Ví dụ: khi người dùng tìm kiếm các chủ đề liên quan đến tin tức. Họ có thể tìm thấy video từ các nguồn đã được xác minh trong phần “Tin tức hàng đầu” của kết quả tìm kiếm.
Hoặc, khi một sự kiện tin tức quan trọng xảy ra, người dùng có thể thấy phần “Tin nóng hổi” có nội dung đưa tin từ các nguồn đã được xác minh trực tiếp trên trang chủ.
Trong một số trường hợp, YouTube cung cấp ngữ cảnh bổ sung về các sự kiện, chủ đề và nhà xuất bản nhất định từ các nguồn của bên thứ ba (ví dụ: Bách khoa toàn thư Britannica) cùng với kết quả tìm kiếm và video.
Tin tức về Google Assistant
Nếu người dùng hỏi Google Assistant về những gì đang xảy ra trên thế giới. Ứng dụng này sẽ truy cập vào bộ sưu tập tin tức địa phương, quốc gia và toàn cầu ở định dạng phù hợp – văn bản, âm thanh hoặc video.
Trong Trợ lý Google, user có thể cập nhật hồ sơ của mình để lựa chọn các nguồn yêu thích. Họ cũng có thể yêu cầu tin tức từ một nhà xuất bản bằng cách hỏi, ” Google, phát (CNN).”
Hoặc, bạn cũng có thể dễ dàng tìm hiểu sở thích cụ thể của mình bằng cách hỏi: “Google, hãy cho tôi biết tin tức (thể thao) mới nhất”.
Nội dung của bạn sẽ luôn được tối ưu hóa cho các cuộc họp giao ban trên Google Assistant. Khi thực hiện các phương pháp sau:
- Giữ cho nội dung tin tức được cập nhật thường xuyên và nhất quán.
- Khuyến khích người dùng chọn nội dung của bạn làm nguồn tin tức ưa thích của họ.
- Cho người dùng biết tất cả các cách khác nhau để khởi chạy nội dung tin tức của bạn trên các thiết bị hỗ trợ
Google Khám phá
Người dùng có thể tùy chỉnh những gì họ thấy bằng cách theo dõi các chủ đề và sắp xếp chúng theo sở thích cá nhân. Ngoài ra, người đọc cũng có thể nhận được nhiều ngữ cảnh hơn thông qua các câu chuyện, tìm kiếm có liên quan và hơn thế nữa. Tuy nhiên, hiện tại vẫn không có một cách cụ thể nào để tối ưu hóa nội dung trong Google Khám phá.
Lời kết
Thật ra, SEO Google News liên tục thay đổi phụ thuộc vào thời gian và ngữ cảnh. Vì vậy, những phương pháp tối ưu tốt nhất chính là phương pháp được triển khai sớm nhất. Điều quan trọng là phải tìm ra cái gì đang thay đổi và cái gì vẫn giữ nguyên. Để tối ưu trang web, bạn nên không ngừng nghiên cứu và phân tích xu hướng tìm kiếm, thay đổi SEO Google News liên tục.
Trên đây là một số bí quyết giúp tăng thứ hạng bài viết thông qua việc tối ưu tìm kiếm trên Google Tin tức mà Top On Seek muốn chia sẻ với các bạn. Hy vọng qua bài viết trên, các bạn sẽ có thể áp dụng những cách hay nhất để SEO Google News cho Website của mình. Chúc bạn thành công!
